在过去的五年里，Figma经历了许多变化。2019年，Figma对品牌形象进行过一次更新，但当时的品牌形象与今天截然不同。那时，Figma是一个单一产品的公司，专注于一个特定的受众——设计师。而如今，Figma已经发展成一个多产品公司，拥有更加广泛的用户群体，并且自2020年以来举办了规模庞大的“Config”大会，逐渐成为创意行业的领导者之一。这一变化意味着，Figma的用户群体也发生了变化，现在只有三分之一的用户认同自己是“设计师”。因此，品牌形象需要一次彻底的更新，以更好地适应这些转变。

Figma内部设计团队经过一年的努力，完成了这一品牌更新。创意总监Damien Correll在谈到品牌更新时指出，更新的核心思想是“通过设计构建”（Build by Design）。这个简短而有力的口号强调了设计不仅仅是一种技能、一个部门或一个流程，更是Figma品牌的“引力中心”。这一理念衍生出了三个核心信条：

1. 设计是每个人的事——这反映了设计的灵活性和广泛性。

2. 工艺是差异化的关键——这一信条强调了Figma在细节和精心打磨上的专注。

3. 创意仅仅是开始——强调创意的无限可能性，鼓励人们将创意付诸实践。

丰富多样的视觉语言

Figma此次品牌更新的一个显著变化是，视觉语言从以往简单的几何形状转向了更加多元化的插画风格。之前的设计风格侧重于“基础几何”，以黑色细线条和块状颜色为主，而现在则采用了更多种类的图形、符号和抽象形象，包括闪光、交错的网格、笑脸、字母和圆点等。这些图形并不是直接表达某种含义，而是通过视觉暗示，传递出Figma的功能和理念。不同的风格不仅使视觉表现更加生动有趣，也暗示了Figma更广泛的用户群体和多样化的创作过程。

Damien提到，尽管采用了更加自由流动和抽象的图像设计，但这些插画依然秉承了“有原则的创造”理念，每个视觉元素都与Figma的核心理念和使用场景紧密相关。为了更好地讲述Figma的故事，每个图形都通过动态设计来呈现，图标在动感中伸展、旋转、改变形状，象征着创意从灵感萌发到设计流程，再到最终构建的多个阶段和迭代过程。这种互动性和动态感是Figma旧版品牌形象中所没有的元素，它更好地展现了Figma在创意流程中的无限潜力。

退出光标，迎接新动向

你可能会注意到，Figma新品牌形象中几乎看不到光标的身影，而这是一个非常有意图的变化。尽管光标曾是Figma的标志性元素，尤其是在推出FigJam和推动在线协作方面，Figma确实是引领了光标视觉的流行，但这次更新选择减少了光标的使用。原因有两个：一是为了进行“限制性练习”。Damien表示，设计师喜欢在一定的限制下创作，因此Figma团队希望通过去除光标，看看是否能在不依赖显性符号的情况下讲述协作的故事。二是为了差异化。近年来，很多网站也开始使用光标，这让Figma意识到，虽然它开创了多人协作的先河，但如果品牌形象总是围绕光标展开，可能会限制其未来的发展。

定制字体的引入

字体设计方面，Figma也做出了大胆的变革。此前，Figma使用的是一种现成的字体，而在这次品牌更新中，他们引入了由瑞士美国字体工厂Grilli Type设计的定制字体——Figma Sans。这款字体不仅易于使用和应用，还具有一定的表现力，并且具备可变性，能够根据不同的需求切换为单倍间距或其他样式。Figma Sans的设计简洁、清晰，非常适合与丰富多彩的视觉元素相配合，同时也与Figma不断拓展的新功能（如其编辑类网站）保持一致。

灵活性是核心理念

如果要用一个词来概括这次品牌更新的核心思想，那就是“灵活性”（Flexibility）。Damien解释道：“我们试图创造一个高度灵活的系统，它不仅适用于今天，也能在五年后依然不显得过时。”这一系统的设计让品牌形象能够随时调整和演变，无论是在今天，还是在未来的某个时间点。正如Damien所说，品牌形象的相关性永远不是固定不变的，它需要不断地根据市场和用户的变化进行调整。

跨越五年的视野

这次品牌更新不仅是一次简单的视觉重塑，更是一场战略性的品牌进化。Figma的内部设计团队希望通过这一更新，展现出品牌在不断发展的过程中如何保持敏锐的市场洞察力，并与时俱进。随着Figma不断拓展产品和用户群体，灵活、可扩展的品牌形象将帮助其在未来继续保持领先地位。

Figma的新品牌形象今天正式发布，涵盖了从101号高速公路到纽约时代广场的大规模广告宣传。这不仅仅是一个品牌形象的更新，更是Figma不断追求创新和进步的象征。