上海如何打造一个真正耐用的VI系统？从策略到设计的完整方法
2026-01-10
所有长期品牌，都从“策略”开始
在进入视觉之前，必须先回答几个问题：
我们为什么存在？
我们承诺什么？
我们拒绝成为什么？
四个品牌策略练习（VI 设计前必做）
① WHY 黄金圈
从“为什么”而不是“做什么”出发。
② 创始人故事
品牌最原始的价值源头。
③ 品牌原型
英雄、创造者、守护者等人格定位。
④ 品牌宣言（Manifesto）
让品牌有明确立场。
永恒 VI 的三条设计原则
原则一：远离强趋势设计
今天很酷的东西，往往明天最先过时。
原则二：极简 ≠ 无聊，而是高适应性
雪佛兰、耐克、Netflix 都证明了这一点。
原则三：为未来而设计，而非只为当下
VI 不是一次性交付，而是长期系统。
真正伟大的品牌，都是“慢设计”
在 AI 加速一切的时代，长期主义，反而成了最稀缺的竞争力。永恒品牌的悖论在于：你是在为未来设计一个“会变老，却看起来始终年轻”的系统。这，正是 VI 设计真正的价值所在。
经典品牌为什么能活几十年？从 Patagonia、USAA、Chick-fil-A 说起
1. 品牌是什么？一句被低估的定义
有一句对我影响极深的品牌定义是：
品牌是一种承诺。
它不是 Logo、不是颜色，而是企业对消费者做出的长期保证。
2. Patagonia：价值观先于视觉风格
Patagonia 的成功并不来自“好看的设计”，而来自极度一致的价值观：
可持续材料
公平劳动
旧衣回收与再售
将 1% 销售额捐赠给环保组织
因此，即便它的 Logo 并不符合当下极简趋势，人们依然信任它、记住它。
视觉的“不过时”，来自价值观的稳定。
3. USAA：把承诺写进每一个设计细节
USAA 的品牌承诺非常清晰：
为军人及其家庭服务。
于是你会看到：
保守而稳重的字体
蓝色单色体系
情感克制却真实的影像风格
它不追求“惊艳”，但极具可信度。
4. Chick-fil-A：真正卖的是“待客之道”
Chick-fil-A 卖的不是鸡肉，而是一种体验：
手写风格的 Logo
农舍式空间
幽默而亲切的“Eat Mor Chikin”
几十年几乎不变，却始终有效。
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