由产品设计师添加的定义品牌的细节。

你有没有见过一个产品，从远处看，你立刻就知道：“哦，对，这是品牌X的产品。”然而，有些品牌的产品看起来就像是来自完全不同的公司。

作为一名工业设计师，我欣赏其他设计师在产品中放入的用来标识品牌的细节。今天，我将分享一些这些品牌设计元素的例子。

标志并不是表示产品来自哪家公司的唯一方式。这远不是最好的方式，因为标志可能会被遮住，而且有些产品不能有标志（比如食品产品）。

产品可以通过颜色和 视觉语言 进行品牌化。

例如，戴森吸尘器因其银色外观和产品设计中在整个系列中重复出现的形状而易于识别。

这些是设计细节（如戴森旋风管），它们与品牌如此紧密地联系在一起，当你看到它们时，你就会知道这是戴森。此外，如果其他品牌在他们的产品中使用相同的 design element，他们的产品看起来就像是二流的仿制品。

品牌被识别和捍卫的能力是重大的战略优势。设计师希望这些设计细节能够像Kitchenaid立式搅拌机和宝马双烤架那样，传承数代。（关于Kitchenaid和宝马的更多信息稍后介绍。）

我们期望在消费电子产品和汽车中看到这些细节，但品牌设计细节也被应用于所有行业的产品中。时尚、娱乐和游戏也在其产品中嵌入了品牌。

拥有品牌设计细节对于 费边商品来说是至关重要的，这些是人们以高价购买并用来展示其地位的产品。无论是兰博基尼的楔形还是古驰包的编织金链，奢侈品需要没有大型标志的元素来展示品牌，因为大型标志会被认为是低俗的。

希望这些例子能帮助你欣赏品牌设计元素，并将其应用到你所参与的产品中。

你不需要看标志就知道开来的车是宝马。两个前大灯之间的两个格栅如此典型地代表宝马，以至于没有疑问。

“1933年的宝马303代表了宝马历史上的一个里程碑，” 宝马公司在其网站上说。 “[…]这是第一款具有宝马标志性的特征——肾脏形进气口的车辆，这个特征在将近90年后仍然定义着宝马——肾形格栅。”

豪华汽车在设计上需要有能够向看车的人传达品牌信息的元素。有些人购买豪华汽车是为了被视作一个能买得起豪华汽车的人。购买宝马车有很多原因，其中之一无疑是展示一种身份象征。

因此，宝马必须保持其标志性的双肾形格栅，否则潜在买家会质疑如果它不看起来像宝马，他们为什么要买宝马。这适用于格栅以及汽车和SUV整体。

这就是为什么像宝马、奔驰和保时捷这样的品牌有很强的 视觉语言 ，贯穿于他们的产品线上，而经济型品牌则没有。你几乎看不到起亚汽车系列的任何一致性，而只有训练有素的眼睛才能在设计上区分宝马3系和5系。

当你看到有人戴着白色的耳机时，你就会知道他们在听苹果的产品。无论是有线耳机还是AirPods，人们喜欢戴着白色的耳机，因为他们可以自豪地说：“我是苹果俱乐部的一员。”

谁也不会想到，那些劣质的与iPod捆绑在一起的耳机，会成为苹果品牌中如此持久且易于识别的一部分。然而，这些特别颜色的耳机（当时）是唯一能表明你在听iPod的方法，因为实际上产品大部分时间都在你的口袋里。

然而，这是一把双刃剑，因为犯罪分子开始针对戴着白色耳机的人进行抢劫，因为他们知道这些人心中有密码保护和指纹解锁的iPod或iPhone，这两种设备都有很高的转售价值。苹果公司不得不通过密码保护、指纹解锁以及通过iCloud的“查找我的iPhone”服务将设备永久激活，来降低被盗产品的转售价值。

视频游戏在品牌推广上具有挑战性，尤其是当流媒体和社交媒体成为这些游戏推广的重要组成部分时。理想情况下，应该有一个方式来说明你正在玩的游戏（比如通过可识别的角色，如马里奥或街头霸王的隆）或游戏的整体外观（比如 Fall Guys的显著外观）。

刺客信条系列在保持统一外观方面更具挑战性。该系列的核心前提是玩家扮演来自不同时期和地点的刺客。如何在游戏的人物、地点和历史时期完全不同的情况下保持一致性？

育碧的解决方案是给主角一个独特的兜帽。兜帽的暗影内部形状告诉刺客信条的粉丝，这个角色来自哪个系列。

在主角（刺客）和反派（圣殿骑士）的设计元素和配色方案中，有许多都表明这是一款刺客信条游戏。然而，兜帽仍然是最显著的标志。

育碧甚至在刺客信条的服装中使用了连帽。(我可能或可能不拥有刺客信条的毛衣。)

我发现几乎每一个保时捷车型都有四个灯以方形排列，当车启动时这些灯总是亮着。然后我发现尾灯也有四个灯的排列设计，只是因为显而易见的原因而变成了红色。

我不认为德国汽车制造商是随意行事的。保时捷品牌的一部分是，汽车的每个方面都是有原因的：为了以某种方式使汽车的性能或感觉更好。

对许多保时捷买家来说，其中一个功能（可以说是最主要的功能）是表明这个人正在驾驶一辆保时捷，并且拥有与之伴随的品味和地位。保时捷汽车和SUV是 凡勃伦商品；它们传达了财富和地位。

当然，有些人买保时捷是为了享受其车辆无可否认的驾驶动态和存在感。但另一些人则是为了在公司停车场或私人学校接送上显示耀其财富。

四个LED前大灯和尾灯是一个简单而独特的元素，它向所有看着这辆车的人发出信号，表明这是一辆保时捷，无论这对某人意味着什么。

Adidas是我们涵盖的 伞状品牌例子之一。 他们拥有跨越14个以上产品类别的产品组合。

• 鞋子
• 凉鞋 / 拖鞋
• 裤子 / 紧身裤
• 短裤
• 裙子
• 运动文胸
• T恤 / 背心
• 连帽衫 / 夹克
• 包/背包
• 帽子
• 袜子
• 球
• 护垫 / 填充物
• 手机壳
• 太阳镜
• 以及更多

在他们竞争的几乎所有产品类别中，阿迪达斯都有一个带有三道黑白条的选项。三道黑白条在阿迪达斯的标志中得到了呼应。

阿迪达斯品牌非常强大，他们可以拿一个产品，把它做得是黑色的，然后加上三条条纹和阿迪达斯标志，然后以该产品类别中高端的价格出售。

干得好，如果你能拿到它！

(尽管设计师们最终会感到无聊……)

可口可乐卖出的每瓶可乐，至少要卖出1000罐，但可口可乐的瓶子是可口可乐品牌的持久象征。可乐瓶子的形状由传奇的工业设计师雷蒙德·洛维设计，它吸引人们的想象力。

可口可乐也不会让我们忘记它。他们在包装和宣传中反复使用这个形状。它已经成为一个图标，我们看到它就知道是可口可乐，就像他们的标志一样。

是否有与您的品牌相关联的形状可以类似地利用？ 

我小时候对1996年推出的宝可梦很感兴趣，现在24年后，我和我的儿子在这里一起看剧集、玩游戏。

宝可梦非常经久不衰；现在推出的玩具、节目和电影比我在孩子时期狂热的时候还要多。这一定是管理得最好的娱乐品牌……有史以来。

多年来，有几件事一直保持不变，并向我们发出这是宝可梦游戏或动画的信号：独特的宝可梦标志、皮卡丘、 ash Ketchum 和宝可梦球。

对于你们这些读者中的个别人而言，如果你们不知道宝可梦，那么宝可梦球就是那个红色和白色相间的球，宝可梦训练师用它来投掷宝可梦（动物）以将其捕获。撞击后，球会打开，宝可梦会在能量漩涡中缩小并进入球中。虽然有不同种类的宝可梦球，但那个红白相间的球是无论你在玩什么游戏或看什么动画，大家一开始都会用到的。宝可梦本身可能会改变，但那个球却惊人地一致。

展示给我们那个独特的宝可梦球设计，我们就会知道这是宝可梦。

很难估算我们在儿童、成人和父母的身份下，以多少种方式、多少次数看到迪士尼城堡。它是我们迪士尼标志的一部分，在每部电影的开头、每个预告片和每个迪士尼主题公园中都会动画展示。迪士尼市场只需在最短的时间内闪现那座城堡，我们就能知道我们在看什么。

这和迪士尼的任何事情有什么关系？

迪士尼城堡最初是《灰姑娘》中的城堡，这部电影于1950年上映……那已经是70年前的事了！直到2015年真人版《灰姑娘》上映之前，它与迪士尼产品没有任何关系。

但你可以这样说，它与迪士尼所销售的魔力息息相关， 我们在关于品牌本质的文章中将其确定为迪士尼品牌的核心。 那座城堡是迪士尼公司向你发出的信号，瞬间激发你对迪士尼电影、节目和公园的所有美好感受和回忆。

一个简短的故事。我的朋友正在帮我整理衣柜，因为她比我更有时尚的眼光。她拿出了一条棕色、红色和金色的格子领带，那是我从父亲那里继承来的。

“嘿，这是一条博柏利领带，”她说。“这真的很不错。你可以戴着它去参加婚礼什么的。”

我完全不知道那是什么。但结果是我父亲在英国伦敦的Burberry商店买的一条领带。

尽管Burberry的图案对我来说没有意义，但它对许多人来说却有重要意义。这是Burberry的商标，代表了高级时尚、英国社会、女士和绅士。 苏格兰注册的格子图案甚至将其列为“Burberry（正品）”

该图案是Burberry在世界大多数地方的注册商标。如果你看到这个图案，可以放心它是Burberry。这个设计和品牌名称或标志一样，都是对品牌的呼唤。

如果每个包袋制造商或时尚设计师都能使用这个图案，它将不再失去其价值，因为看到它不会表明这是Burberry产品或高端服装。 这在中国已经发生，当中国工商总局商标局不认可该图案时，Burberry失去了很多 品牌价值 。

Burberry突然失去价值的情况，正是品牌需要在与品牌相关联的事物上维护其商标权的原因。

我们有 一个商标在标志中的列表。TM符号是营销人员和律师试图行使其商标权利的一种方式。

KitchenAid 立式搅拌机是该品牌成立传奇的一部分。立式搅拌机是由工程师赫伯特·约翰逊发明的，他看到一位面包师用大铁勺搅拌面团时非常吃力。约翰逊先生设计了一款大、重、耐用的搅拌机，名为Hobart。

霍巴特制造公司制造了一款家用型号的小型且轻便的设备，可以放在厨房台面上。当他们讨论它应该被命名为什么时，一名推销员说：“我不在乎你们叫它什么，这是我用过的最好的 厨房辅助工具 。”在1919年那次会议后的不久，他们注册了“KitchenAid”商标。

我们都知道的标志性的KitchenAid立式搅拌机是在1939年由Egmont Arens设计的。自那时以来，设计基本保持不变。这些曲线展示了闪亮、鲜艳的颜色，与其他任何形式都不同。

KitchenAid 从那时起将 Arens 加入的流线型和曲线设计应用到每一个合适的产品中，从水壶到搅拌机。

视觉语言  Egmont Arens 在他的混合器设计中引入的 与KitchenAid的名字或标志一样，是KitchenAid品牌的一部分。

瓦伦蒂诺·克莱门特·加拉瓦尼是一位备受喜爱的女装设计师。瓦伦蒂诺品牌是女性寻求高定时尚却又能以亲民的高端价格购买的品牌。一个瓦伦蒂诺的包或一双高跟鞋是职业女性会积攒资金购买的物品。

“Valentino作为一个品牌，以其将奢华、优雅与最新潮流相结合的声誉而闻名，” 在The Luxury Closet的博客上，Swati Talwar说道。“这个品牌的声明风格将朋克和波西米亚风格元素结合在一起，创造出带有前卫感的浪漫女性声明产品。”

Rockstud Valentino 表示一系列时尚配饰。你很难找到一个没有明星佩戴 Valentino 配饰的红毯活动。

配饰如包、高跟鞋和平底鞋带来一个挑战：品牌如何在如此小的产品上展示自己而不显得俗气？ 

Valentino 解决这一问题的方法是用装饰配件的铆钉。Rockstuds 是镀上的金字塔形铆钉，它们在带子上和光滑的表面上以错开的图案排列。这些铆钉即使从远处也能被注重时尚的人注意到，从而识别品牌。

电子游戏提供了一个有趣的机遇，这是电影所没有的。电影系列有明星作为品牌的面孔，但他们无法独家占有演员；最终，这些演员会成为另一部电影的面孔。

但是电子游戏开发者设计他们的明星。主要角色成为游戏本身的象征，比如《质量效应》的指挥官谢泼德和《古墓丽影》的劳拉·克劳馥。

也许最具代表性的角色是光环系列中的士官长，该系列由Bungie开发。士官长是一名斯巴达人，是未来最先进的超级士兵，拥有最好的科技、基因和训练。他的头盔已经成为该系列的象征。

Bungie概念设计师Shi Kai Wang提出了最初版本的士官长设计。 Bungie的Marcus Lehto已经确认 士官长的原始设计是受到了动漫的启发，最有可能是高达系列，那里的大型机甲装备了带亮面面罩和遮口的类似帽檐的头盔。

士官长，当时被称为“超级士兵”，在1999年的Macworld Expo上首次亮相时，身材更为苗条，装甲也更少。然而，在《光环：战斗进化》（原版）的写作和开发过程中，很明显这个角色需要更壮实，以便让玩家相信他可以对抗成群的外星人或一支完整的军队。

“当我们开始创作这个角色……光环的实际故事……并且当我们开始创作士官长是谁……这个空的容器，这个角色真正掌握的时候……[我们意识到]这个纤细的角色不是士官长的合适感觉，他需要看起来像一辆坦克，能够对抗一支军队。”

现在Bungie又开始了。他们的新ip《命运》有着非常独特、可品牌化的护甲风格。