展览回顾：耐克《形态跟随运动》
耐克（Nike）：五十年的发展轨迹从一个草根创业品牌到全球巨头的蜕变，不仅彰显了品牌的商业成功，也推动了设计文化的发展。《耐克：形态跟随运动》展览通过深入耐克丰富的档案，展示了品牌在技术创新、社会变革和设计文化方面的贡献。

耐克，作为世界领先的运动品牌，其起点却相当谦逊。1964年，由田径运动员菲尔·奈特（Phil Knight）和他的教练比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）共同创办，最初名为“蓝丝带运动”（Blue Ribbon Sports）。耐克的第一个产品便是以著名的“华夫鞋”闻名的“月球鞋”。这款鞋的设计起初源自于一张厨房桌子上展开的构想，许多伟大的创意往往就这样诞生。

耐克五十年发展史：从运动员到设计文化的塑造
2024年9月21日，耐克的首个主题展览《形态跟随运动》将在德国维尔阿姆莱恩的维特拉设计博物馆（Vitra Design Museum）开幕。展览将带领观众回顾耐克品牌从草根起步到成为全球运动巨头的五十年历史，重点展示耐克的标志性产品——如“空中飞人”Air Max、Fly Knit等的设计过程，以及如何通过技术创新和社会变革塑造现代体育文化的理念。

展览由维特拉设计博物馆策划和制作，由著名策展人格伦·亚当森（Glenn Adamson）主理，重点展示耐克品牌的设计历史。此次展览首次对外开放了耐克的档案，观众可以看到大量原始原型、实验、草图、材质样本等珍贵资料，探索耐克在设计领域的历程和过程。

展览内容与设计创新
展览的内容包括三个主要部分：“跑道”（Track）、“空气”（Air）和“感觉”（Sensation）。在“跑道”部分，展览回顾了耐克的草根创业时期，强调了品牌初期设计理念的核心：“始终倾听运动员的声音”。这一部分揭示了耐克如何从一个小型跑鞋品牌成长为全球化运动品牌的起步历程。

“空气”部分则专注于1980年代，耐克推出耐克Air系列鞋款的历史，这一时期耐克与迈克尔·乔丹（Michael Jordan）、塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）等运动员的广告合作，使品牌形象更为深入人心。此部分通过展现品牌的经典广告和与著名运动员的合作，展示了耐克如何通过创意和运动员的影响力塑造品牌文化。

“感觉”部分则关注耐克运动研究实验室的研究成果，该实验室是世界上最大的运动人体研究设施之一，长期以来为耐克的设计发展提供了技术支持。此外，这部分还展示了耐克在材料研究和可持续性领域的最新进展。

Swoosh标志的背后故事
展览的另一大亮点是耐克的标志性“勾”形Logo（Swoosh）。这一标志诞生于1972年，由时年仅20多岁的大学生卡罗琳·戴维森（Carolyn Davidson）设计，设计费用仅为35美元。通过对档案的详细研究，展览展示了Logo自诞生以来在使用过程中的微妙变化，从最初的全称与标志并列使用，到如今“勾”形标志在全球范围内的广泛认知。如今，Swoosh已成为全球运动文化的象征，耐克的设计师和外部合作伙伴可以更加自由和富有创意地进行各种实验和变形，因为他们知道，这个标志所代表的品牌认知将始终存在。

展览的重要性与设计的社会影响
维特拉设计博物馆馆长马特奥·克里斯（Mateo Kries）指出，这次展览不仅是对耐克品牌历史的回顾，更是对设计如何通过运动、创新和社会变革影响文化的一次展示。展览通过一系列的展品，展示了体育设计如何推动社会变革，并凸显了运动鞋和运动服装在流行文化中的几乎神话般的地位。

展览的结尾部分则反思了耐克与外部设计师、运动员及公众的合作关系，以及品牌如何通过这些合作在全球范围内塑造了一种独特的设计文化。耐克不仅仅是一个商业成功的品牌，它更是一种“整体的设计文化”，它通过设计、创新和与不同文化的互动，影响了全球的运动和时尚潮流。

未来展览计划
此次展览将在2024年9月21日至2025年5月4日间，在德国维特拉设计博物馆展出，之后展览将继续巡展，向全球更多观众展示耐克的设计历程及其对全球运动品牌设计和文化的深远影响。

耐克通过这次展览，向世人展现了一个不断创新、不拘一格的品牌形象，同时也为设计行业和品牌建设提供了宝贵的经验和灵感。对于广大设计爱好者，尤其是从事logo设计的专业人士来说，这是一次难得的机会，可以深刻了解如何通过设计赋予品牌独特的符号和文化认同。