在品牌竞争日益激烈的时代，视觉形象已不仅仅是一个漂亮的Logo或一套色彩方案，它是企业战略落地的第一触点，是品牌人格的第一认知，是用户认同感与信任感的第一驱动。

一个成功的品牌视觉形象系统，往往能承载品牌核心价值，在跨媒体、跨地域、跨文化的传播中保持一致性与延展性，最终转化为一种文化认同和商业资产。

本文将以“植物护肤品牌 Floroma 花澜”这一真实的视觉形象策划项目为案例，系统说明品牌视觉形象从零到一的策划过程、设计原则、策略逻辑与成果评估，提供一份具有可操作性的参考范本。

一、项目背景：从实验室产品到高端植物护肤品牌

Floroma花澜，原是一家做植物成分提取的生物实验室，拥有多年药理植物提纯技术，产品功效显著但知名度极低。随着企业希望进入高端植物护肤品赛道，急需一个全新品牌形象系统，以承载产品力的同时，建立市场认知、提升信任感与溢价能力。

品牌目标：

• 面向25~45岁追求天然护肤的女性用户；

• 树立“科技 x 自然”的专业形象；

• 打造具有国际感、轻奢感、东方审美调性的视觉系统；

• 实现线上线下传播统一；

• 可复制于多个产品系列与子品牌。

二、策略定位：定义品牌的“视觉人格”

视觉形象设计的第一步不是画图，而是定义品牌“是谁”。

核心价值主张：

“科技提取东方植物力量。”

这是Floroma的品牌灵魂，也是贯穿整个视觉系统的基调。

品牌人格关键词：

• 专业感：基于科研背景；

• 自然感：强调植物本源；

• 东方气质：审美调性更内敛、含蓄；

• 女性向：情感细腻、有温度；

• 轻奢风格：满足高消费认同感。

这一阶段通过品牌定位工作坊、关键词筛选法、用户访谈画像等策略工具，厘清品牌调性与设计方向，为后续视觉开发打下统一语言基础。

三、品牌视觉系统构建

1. 品牌标志（Logo）设计

Logo设计以“植物的生长线条”为灵感，结合东方篆书的构图逻辑，抽象出一个繁而不乱、雅而不冷的图形符号，寓意植物科技的秩序美。

• 图形部分如花蕊初绽，也像显微镜下的叶脉构造；

• 英文 Floroma 字样采用定制衬线字体，带有微妙的东方书法“收笔”特征，稳重而灵动；

• 中英文组合方式提供横版、竖版、极简图标版三种组合，以适配电商、包装、广告、标签等多种应用场景。

2. 标准色彩系统

• 主色：植物墨绿（#264c3b）——代表自然沉稳、内敛专业；

• 辅助色：竹影灰、花蕊粉、琥珀金；

• 提取植物真实色谱，通过AI与实景采样相结合，建立与成分来源的自然连接；

• 设定屏幕与印刷版本的色彩参数，确保跨平台一致性。

3. 品牌字体与信息层级规范

• 中文字体：优设标题黑体 + 思源宋体，兼顾现代感与文化感；

• 英文字体：Adobe Garamond + Helvetica Neue，层级清晰；

• 明确主标题、副标题、注释字体比例与行距规范，提高传播系统稳定性。

4. 辅助图形系统

• 以植物“根—茎—叶—花”的生长纹理为出发点，设计了一套线性植物纹样；

• 应用于包装、物料背景、水印、展陈墙体等不同媒介，统一品牌视觉语言；

• 图形风格采用低饱和插画线描方式，配合局部留白，呈现东方留白美学。

5. 摄影与品牌调性设定

• 主打“科学与自然并存”的摄影语言；

• 模特拍摄强调素颜自然光，产品摄影以竹、石、陶器为背景；

• 空间与环境画面中使用“东方住宅静物搭配+植物实验道具”的混搭风格，强化品牌识别。

四、视觉系统在多场景的落地应用

品牌视觉不是“图纸”，而是要能真实落地、解决传播问题、提升品牌资产。

1. 包装设计系统

• 每一款产品都有主打植物成分，视觉上以该成分的图形特征为包装图腾，统一又差异；

• 包装材质采用可降解纸浆盒、玻璃罐、环保印刷墨，体现品牌环保理念；

• 高级感通过细节工艺（烫金、局部UV、盲压纹理）表达，不以复杂取胜。

2. 线上电商界面

• 依据品牌视觉系统开发电商页面设计组件（色卡、图标、信息块）；

• 商品详情页采用“左图右文”结构，信息清晰、内容节奏合理；

• 所有主图与封面图以统一色温与构图进行拍摄及修图，塑造电商视觉一致感。

3. 线下展示空间

• 在上海、广州等城市开设“植物护肤体验快闪空间”；

• 空间设计延续品牌色彩体系与线条语言，使用竹木结构、纸灯与石材；

• 配合品牌插画与植物图谱展览，提升互动性与文化感。

4. 品牌传播内容模板

• 为其设计了社交平台用的品牌内容模板：如产品介绍图、护肤知识帖、节日祝福海报；

• 所有模板均可在Canva编辑平台使用，方便内容团队快速输出而不跑偏；

• 设定内容语气语调——温和、专业、偏女性向，语言统一增强用户认知。

五、品牌视觉形象带来的成果

数据成果：

• 品牌上线半年内，电商平台复购率达到 38%，高于行业均值；

• 品牌在社交媒体曝光增长420%，自然搜索量上升312%；

• 被《时尚芭莎》《新中式生活》《36氪品牌力》专题报道；

• 获得2024年iF Design Award包装类入围奖。

品牌资产提升：

• 用户愿意主动分享产品图，成为视觉符号的传播者；

• 投资人反馈视觉系统“极具长期资产价值”；

• 团队内容输出效率提升120%，内部执行成本大幅降低；

• 建立了一个可持续复制的子品牌系统模板。

六、视觉，是品牌最具延展力的语言

Floroma 花澜的案例说明：一个成功的品牌视觉系统，不是为了“好看”，而是为了让品牌的战略能被“看懂”、“记住”、“信任”、“分享”。

视觉形象，是品牌人格的延伸，是文化价值的传递，也是商业逻辑的落地工具。它必须站在品牌的根之上，延展于用户接触的每一片叶子。

在未来多元化、数字化、全球化的传播语境中，品牌视觉不只是“设计任务”，而应成为企业核心竞争力的一部分——一个能够被不断运用、传播、进化的品牌资产系统。