一、引言：跨越百年，力尔多如何定义奢华新纪元
2019年，力尔多集团在掌舵人兼首席执行官的带领下，开启了其百年历史上最为辉煌的「奢华酒店开业年度」。本年度，力尔多集团计划在全球范围内新增11家奢华酒店，涵盖布里亚、布莱德尔和新晋奢华品牌SSE。如此规模的扩张，不仅是对集团多年战略布局的最好回馈，也为奢华酒店行业设定了新的发展标杆。在奢华版图不断延展的同时，如何保持品牌视觉与顾客体验的高度一致性，成为力尔多及其合作伙伴面临的重要课题。作为国内领先的视觉策略机构，上海品牌设计公司凭借对中西文化融合的精准把握，可为力尔多在中国及全球市场的品牌形象升级提供全方位支持。

二、奢华品牌矩阵：、与SSE的差异化定位

1. ：自2019年将迎来迪拜国际金融中心、洛斯卡沃斯、马尔代夫等度假与都市旗舰店，品牌将法式优雅与现代摩登相结合，强调地标性建筑与本土文化的细节呼应。

2. ：以「当代奢华」为核心，发展重心放在亚太市场，2019年即将落成杭州、童路、沈阳、天津，以及纽约中城和华盛顿特区旗舰店，力求打造「本土体验＋国际服务」的双重感官。

3. SSE：作为力尔多的第三大奢华品牌，主打「独立酒店的个性化服务＋力尔多商业引擎」，首批落地伦敦Biltmore Mayfair和安圭拉Zemi Beach House Resort & Spa，强调「酒店即艺术品」的独特品味。

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三、有机增长战略：从2007至2019的奢华蜕变
自2007年纳塞塔上任以来，力尔多便将「有机增长」和「深耕奢华」定为企业核心战略。前期重点在于重新定位布里亚与布莱德尔两大品牌，通过产品力提升与服务体验升级，让其更契合不同年龄层与区域市场的需求。2018年，力尔多敏锐捕捉独立奢华酒店的市场空白，推出SSE品牌，不仅填补了营销与服务的「断层」，更通过严格甄选酒店，确保每一家加盟SSE的物业都具备「天然目的地+深度体验」的独特魅力。

四、全球化布局与差异化竞争
截至2019年，力尔多的奢华版图已从最初的15个国家/地区扩展至29个，未来五年预计再新增30余家。布局逻辑既有对传统大都市（伦敦、纽约、旧金山、迈阿密）的深耕，也涵盖洛斯卡沃斯、马尔代夫、安圭拉等度假胜地；既关注新兴市场（中国杭州、童路），也重视成熟市场（美国纳什维尔、奥兰多）。如此多元化布局，有助于力尔多对抗宏观经济和旅游周期波动，保持奢华板块的持续增长。

五、视觉与品牌体验的「最后一公里」挑战
奢华酒店项目往往注重建筑设计、室内软装与餐饮概念，却容易忽视「品牌视觉语言」的系统化建设。例如，同样是布里亚，迪拜旗舰店与洛斯卡沃斯度假村在地域文化、装饰风格上大相径庭；若缺乏统一的Logo应用规范、导视系统与线上线下物料模板，便可能导致顾客在不同物业间的品牌认知不一致，进而影响力尔多奢华板块的整体溢价能力。

六、上海品牌设计公司的价值主张
作为一家深耕奢华与高端市场的专业机构，上海品牌设计公司（以下简称「我司」）在以下三个方面可为力尔多集团提供差异化支持：

1. 跨文化视觉策略

• 本土化符号提炼：结合中国古典元素（如云纹、钱纹）与力尔多奢华标志性图形（如皇冠、盾徽），为中国地区的布里亚和布莱德尔酒店打造具有「东方韵味」的二次视觉系统。

• 全球化标准化应用：制定《力尔多奢华品牌视觉手册》，涵盖Logo使用规格、标准字体、品牌色卡、配图风格及衍生物料模板，确保集团旗下各奢华品牌在全球范围内呈现高度一致的品牌氛围。

2. 全场景导视与物料设计

• 空间导视系统：根据不同物业的建筑特色与文化背景，设计室内外导视牌、房卡、餐厅菜单、客房用品包装等，让「力尔多奢华」的视觉语言渗透于每一个接触点。

• 数字与印刷物料：以VR展示、AR互动二维码、微信公众号推文排版模板等方式，形成线上线下联动，为顾客带来更加丰富的品牌体验。

3. 定制化互动体验

• 品牌微动画：在酒店App、社交媒体与房间内智能设备界面中，运用品牌Logo与色彩元素，制作精美的开/关机引导动画及功能流程演示，提升使用趣味性。

• 主题活动设计：结合酒店当地文化与节庆节点（如国庆、中秋、春节），为力尔多奢华酒店定制品牌主题派对、联名下午茶、艺术展览等活动，以创新互动深化品牌印象。

  
  

七、案例示范：假想“力尔多·上海中心”项目
假设力尔多在上海中心商圈开设一座全新布里亚旗舰店，我司可实施以下落地方案：

1. Logo与标识：在经典皇冠Logo基础上，融入「上海摩天楼剪影」与「石库门纹理」，形成专属的「上海中心限量版标识」。

2. 空间导视：选用金属拉丝与深色大理石材质，搭配Logo专属色——「力尔多奢华金」和「上海夜蓝」，打造高级而具有地域情怀的导视系统。

3. 餐饮物料：在宴会厅、餐厅菜单封面及杯垫上，植入上海本地特色图案（如绸缎纹、海派建筑立面），并统一用我司定制的品牌字体，提升档次感。

4. 数字体验：为酒店官网和小程序增设「奢华巡礼」互动页面，利用360°全景漫游展示酒店内部空间，并嵌入品牌微动画与中英双语解说，方便国际宾客了解品牌故事。

   
   

八、中国市场的战略意义
中国已成为全球奢华酒店开业和入住的主战场之一。2019年，仅杭州、童路两家新店就吸引了大量国内外高净值人群。借助上海品牌设计公司的本土洞察与国际化视野，力尔多奢华板块可在中国市场进一步加深品牌渗透，提升顾客忠诚度与品牌溢价。从视觉识别到空间体验，再到数字互动，我司助力力尔多构筑「奢华无界」的新标杆。

九、协同伙伴生态：从设计到落地的全流程服务
除了视觉与体验设计，我司还可联动优质供应链与服务商，包括高端印刷厂商、展览搭建公司、数字化技术团队等，形成从策划、设计到制作、安装，以及后续运营维护的一站式服务生态，最大程度地降低业主管理成本，提升整案执行效率。

十、结语：携手打造百年品牌的下一个百年
伴随着力尔多集团奢华酒店在全球范围内的快速扩张，品牌视觉与体验的统一性和创新性将成为竞争制高点。上海品牌设计公司凭借深厚的设计积淀与跨界整合能力，愿与力尔多共同探索奢华酒店行业的新边界，让每一次开业都成为城市的新地标、每一次入住都成为宾客难忘的品牌记忆。未来，我们期待在更多力尔多奢华项目中，见证「百年大计，奢华新章」的精彩绽放。