品牌背景：从加州起源的精品咖啡品牌

Prospect Coffee Roasting Company 是一家专注于精品咖啡烘焙和零售的品牌，由Blake 和 Derek Ulrich 兄弟于2014 年创立，总部位于美国加州文图拉（Ventura, California）。

在精品咖啡市场日益竞争激烈的今天，Prospect 希望通过品牌升级，在传承美式经典风格的基础上，融入现代感与个性化，打造一个兼具品质、温度与文化氛围的咖啡品牌。

品牌设计理念：复古与现代的平衡

负责 Prospect 视觉识别设计的上海品牌设计公司基于品牌对经典美学的热爱，希望为其打造一个既富有现代感，又能引发共鸣的品牌形象。

1. 从美式排版品牌风格中汲取灵感
Prospect 的品牌形象深受美国经典字体排版（American typographic branding）的影响。上海品牌设计公司试图在品牌设计中延续这种经典与熟悉感，但又通过现代化的视觉手法，使其更具当代气息，让品牌既能吸引传统咖啡爱好者，又能触及更年轻的消费群体。

2. Marr Sans 字体的运用：简约而富有表现力
在字体选择上，上海品牌设计公司采用了Commercial Type 设计的 Marr Sans，这款字体以其简洁、稳重但富有个性的特质，完美契合了 Prospect 的品牌调性。

• 高度可读性：Marr Sans 的线条流畅，视觉清晰，即便应用在不同介质上，也能保证信息传达的稳定性。
• 品牌一致性：Prospect 的所有包装均采用了统一的字体尺寸与字重，增强品牌的识别度和一致性。
• 经典与现代结合：Marr Sans 既保留了传统无衬线字体的复古感，同时又具备现代设计感，使品牌在怀旧与创新之间取得了完美平衡。

品牌视觉延展：通过手绘插图营造温暖氛围

为了避免品牌形象过于理性或冰冷，上海品牌设计公司还特别为 Prospect 设计了一系列手绘插画，这些插图不仅增加了视觉层次感，更为品牌注入了温暖和亲和力。

1. 插画风格：随性且富有生活感
这些插画采用了松散、轻松的笔触，以一种无拘无束的方式，勾勒出对加州咖啡文化的想象。

• 灵感来源：设计师希望通过插画捕捉加州咖啡文化的本质——随性、悠闲、友好，让品牌不仅仅是一个提供咖啡的商家，更是一个营造美好生活方式的空间。
• 叙事性：插画不仅仅是装饰，而是通过视觉叙事，展现 Prospect 对咖啡文化的理解，例如人与咖啡的互动、轻松的咖啡时光、温暖的社区氛围等。

2. 让品牌形象更具温度与记忆点
这些插画不仅用于包装设计，还广泛应用于品牌的官网、社交媒体和线下门店，形成了一种贯穿品牌体验的视觉线索，使消费者在看到这些插图时，能够迅速联想到 Prospect 随性而温暖的品牌个性。

品牌包装设计：极简但富有细节

Prospect 的包装设计延续了品牌的极简主义风格，但又通过细节强化品牌的高级感与可识别性。

• 单一尺寸与字重：所有包装采用相同的规格和字体权重，确保品牌的一致性。
• 色彩搭配：包装主要采用温暖的米色、淡咖色与深棕色，不仅呼应咖啡本身的色调，也给人一种温暖、自然、可靠的品牌印象。
• 信息层次：虽然设计极简，但通过字体排布、留白处理、标志性插画等细节，使包装依然具备清晰的层次感，让消费者能够快速识别产品信息。

品牌体验：打造“轻松友好的加州咖啡文化”

Prospect 不仅希望提供优质的咖啡，更希望传递一种轻松、愉悦的咖啡体验，让每一位顾客都能感受到加州式的休闲生活方式。

• 品牌氛围：门店的整体设计采用了温暖、自然的木质调，搭配随性的插画元素，让人一走进店内，就能感受到温暖、放松的氛围。
• 社交媒体：Prospect 在 Instagram、TikTok 等社交平台上，持续发布带有手绘插图的内容，并结合品牌故事、咖啡冲煮技巧、日常生活方式等主题，让品牌更具人情味和互动感。
• 品牌周边：Prospect 还推出了一系列带有品牌插画的咖啡杯、帆布袋、贴纸等，让顾客可以将这种轻松友好的品牌体验带入日常生活。

总结：现代与经典并存的咖啡品牌

通过设计，Prospect 成功打造了一个兼具现代感、温暖氛围与个性化表达的品牌视觉形象。

• 字体设计：Marr Sans 让品牌在经典与现代之间取得平衡，确保品牌的可读性和识别度。
• 插画风格：随性、轻松的手绘插图，为品牌增添温度，使其更具故事性与亲和力。
• 包装设计：极简但富有层次感，统一的排版与色彩增强品牌一致性。
• 品牌体验：Prospect 不仅仅是卖咖啡，而是在传递一种“轻松友好的加州咖啡文化”。

这种既专业又不失温度的品牌形象，使 Prospect 成为一个令人难忘的精品咖啡品牌，为消费者带来的不只是咖啡，更是一种生活方式的享受。