顶级100品牌标语
“终极驾驶机器” 到 “好吃到舔手指。” 这是世界上顶级公司的标语。
一些读者询问了关于标语的建议。坦白说，我对标语或广告语了解不多；我已经有十多年的时间在帮助大品牌进行零售营销，而广告语通常用于广告中。
对2025年品牌所采取措施的全面了解是了解口号最先进的方法的一个很好的起点。因此，我整理了一份品牌目前在广告中使用的口号列表。
请注意，我是在研究美国/加拿大市场，并且可能因地区而异。所以如果你在其他国家，有些事情听起
顶级品牌如何使用标语？这因品牌而异。
大多数品牌将其作为最终手段，以使品牌与客户的感情价值保持一致。例如，哈雷·戴维森目前的广告语“Screw It, Let’s Ride”就传达了摩托车手在骑车时所感受到的叛逆情绪。
许多品牌利用他们的标语作为建立或强化品牌联想的机会。一些例子是西门子的“为生活而创新”和飞利浦的“创新与你”。这两个品牌都在努力在他们的品牌和创新的概念之间建立心理联系。
一些品牌用它来提醒客户他们的规模和影响力。例如，当约翰迪尔说“没有其他品牌像迪尔一样运行”时，客户可能会怀疑是否有其他可行的选择。
一些品牌使用他们的标语作为将电视广告、广播广告和店内促销联系在一起的主线。例如，MINI的“Born To Drive”与他们的“Born To Drive Sales Event”相连，该活动为让客户购买MINI提供了限时财务激励。
相当多的品牌根本不用标语。几乎所有时尚和香水品牌都不使用标语。Gucci、Louis Vuitton、Prada 和 Zara 会在广告中使用简单的短语，但这些短语是为了传达广告的主题，而不是品牌。他们保持简单和优雅，让创意的感觉成为品牌。
拥有标志性标语的品牌不再使用这些标语，而是只用他们的标志和一个传统的音频片段。麦当劳不再使用标志性的“我爱它”。我简直不敢相信。
什么是标语？标语是在广告结束时出现在品牌之前、之后或旁边的一句2到8个单词的短语。标语的制定者旨在给观众留下一个难忘的品牌信息，并传达其价值、个性或独特性。
让我们不要埋没重点。以下是根据 Interbrand品牌名单 列出的 品牌价值最高的前100个品牌的当前标语。
顶级100品牌标语
品牌 标语 3M 科学。应用于生活。 安永 愿有改变 阿迪达斯 没有什么是不可能的 Adobe 不适用 – 为他们的每个子品牌 安联 我们报道勇气 亚马逊 不可抗拒。已送达。 美国运通 不要没有它地生活。 苹果 N/A – 不使用标语。 奥迪 技术领先 (全球), 工程真相 (美国) 安盛 了解你可以 桑坦德银行 尊重广告增加 宝马 终极驾驶机器 百威 这是给你的。 博柏利 伦敦 英格兰 佳能 一直让你开心 卡地亚 独特的艺术 卡特彼勒 让我们开始工作吧 香奈儿 N/A – 不使用标语。 思科 通往可能的桥梁 花旗银行 欢迎 未来是什么 可口可乐 开启幸福 高露洁 抗菌保护，打造更健康的口腔(高露洁全效牙膏) 科罗娜 寻找你的海滩(Corona硬苏打) 达能 N/A – 不使用标语。 戴尔 每件小事都是大事 敦豪快递 卓越。轻松实现。 迪奥 N/A – 不使用标语。 发现 探索你的世界 迪士尼 地球上最幸福的地方。(迪士尼乐园) 易趣 买它。卖它。爱它。 脸书 更多在一起 联邦快递 机会 / 优势 / 奇迹。我们所交付的，就是我们所交付的。 法拉利 N/A – 不使用标语。 福特 更进一步 通用电气 (GE) 好的事物，伴随一生。 吉列 男人能得到的最佳 高盛 你可以赚钱(Goldman Sachs的Marcus) 谷歌 在谷歌的帮助下 古驰 N/A – 不使用标语。 H&M N/A – 不使用标语。 哈雷-戴维森 管它呢，我们走吧。 喜力 打开你的世界 轩尼诗 永不停止。永不停息。自1765年以来。 爱马仕 N/A – 不使用标语。 惠普企业 加速未来 本田 来自本田 惠普 不断重塑 汇丰银行 我们一起繁荣 华为 “掌握在你手中”，“重新定义可能性”，或“重新发明摄影” 现代 更好的驱动我们 国际商业机器公司 让我们将聪明才智付诸实践 宜家 N/A – 不使用标语。 英特尔 体验内部内容 摩根大通 充分利用你所拥有的 杰克·丹尼尔 标签没有告诉你的，一尝便知 约翰迪尔 没有比迪尔更高效的运行。 强生公司 了解更多 (Johnson’s Baby) 家乐氏 N/A – 不使用标语。 肯德基 这真是太棒了 起亚 全力以赴 巴黎欧莱雅 因为你是值得的 路虎 超越 乐高 N/A – 不使用标语。 领英 我们同甘共苦 路易威登 N/A – 不使用标语。 万事达卡 开始无价之物 麦当劳 我爱这样（上一个） 梅赛德斯-奔驰 最好的或者没有的 微软 赋予我们力量 迷你 生来为驾驶 摩根士丹利 我们是摩根士丹利 雀巢咖啡 一切从一杯 NESCAFÉ 开始 雀巢 各种标语。“水是我们的生命工作”(雀巢水)，“制作、烘焙、爱”(托利豪斯) 奈飞 N/A – 不使用标语。 耐克 “想做就做”和“运动改变一切” 任天堂 “我的游戏方式”和“我们的游戏方式”（任天堂Switch） 日产 令人兴奋的创新 甲骨文 N/A – 不使用标语。 帮宝适 爱改变 松下 更好的生活，更美好的世界 贝宝 PayPal 是新钱 百事可乐 那就是我喜欢的 飞利浦 创新与你 保时捷 N/A – 不使用标语。 普拉达 N/A – 不使用标语。 Salesforce.com 我们把公司和客户联系在一起 三星 三星 — “激励世界，创造未来” 系统应用与产品（SAP） N/A – 不使用标语。 壳牌 这是值得思考的(Shell V-Power) 西门子 生命之巧 索尼 N/A – 不使用标语。 声田 Spotify免费 星巴克 N/A – 不使用标语。 蒂芙尼公司 “相信梦想”和“相信爱情” 丰田 让我们去各地 优步 门总在打开 联合包裹速递服务公司 每个小企业主的必需品。当然，还有运费。 签证 你想要去的任何地方 大众汽车 驱动更大 扎拉 N/A – 不使用标语。
外卖
通过进行所有这些研究并查看超过350个电视广告，我学到了一些东西。
不一致性
标语并不像你想象的那样一致。
我们把slogan看作是与品牌相伴数十年的短语。但是许多slogan是针对特定活动而不是品牌的。
大多数品牌在这个规模上不会持续不断地做广告。相反，他们会每次集中推广大约几个月。这次推广会是一个大规模、多方面的媒体活动，但其目的是为了推广新产品、促销活动或他们的旺季。
大品牌利用他们的广告语将营销活动中的所有广告联系在一起。当活动结束时，广告语就会被放弃。
标语也会随着品牌的改变而改变，当品牌更换其主要代理机构时尤为如此。营销公司的高管可能非常自负，即使在品牌利益受损的情况下，他们也不愿意与之前代理机构提供的创意合作。
太酷，不适合标语
那些“酷”的品牌选择不使用标语。
我不知道标语是否被认为是过时的或不时尚的，但许多享有高端形象的品牌并不使用标语。
星巴克、古驰、保时捷、爱马仕、路易威登、法拉利、普拉达、H&M和Zara等品牌不使用标语。
没有标语表明该品牌试图面向高端客户。也许品牌经理担心这会贬低品牌。
在我看来，这似乎是一个错误。标语是一个有用的工具，不使用它仅仅为了显得“更酷”是让你的推广效果打折的糟糕理由。
结论
我的较小品牌应该如何使用标语？
小品牌是否应该使用标语？这是一个合理的问题。像我们之前讨论的大品牌可以花费数十亿美元来建立他们的口号。中小企业品牌无法做到这一点。
虽然你无法让全国各地的人在淋浴时唱着你品牌的口号，但你可以足够一致地使用它，使其在你的行业中成为一种强大的力量。
不要让规模阻止你使用标语。一个在电子邮件营销、传单、宣传册甚至在你地点的墙上反复出现的标语，可以像大品牌标语一样对你的目标市场产生相同的效果。
即使您没有做广告，标语也可以成为将所有营销活动与一个主题联系起来的有效方式。将您对产品的谈论方式与一句座右铭联系起来，将迫使您坚持一个想法，并使您的品牌信息更加集中。
一个有集中信息的品牌将总是比一个信息分散的品牌更胜一筹。
