从伦敦设计节获奖看深圳VI设计的机遇
2019年伦敦设计节（London Design Festival）在英国国会大厦揭晓了四位设计界标杆人物，他们分别凭借卓越的个人成就与创新实践，摘得伦敦设计奖章（London Design Medals）。他们的成功既彰显了全球设计界对跨界融合、社会价值与文化传承的高度认可，也为中国城市与企业的视觉识别（VI）设计提供了宝贵启示。作为中国改革开放前沿与创新高地的深圳，在迈向国际化大都市的进程中，“深圳vi设计”正迎来新的历史机遇。本文将以伦敦设计节四位奖章获得者的案例为镜，深入剖析其设计方法与价值观，并结合深圳城市与产业特色，提出具有可操作性的“深圳vi设计”策略与路径。
一、伦敦设计奖章：四位获奖者与核心精神
| 奖章类别 | 获奖者 | 核心贡献与精神 |
|---|---|---|
| 伦敦设计奖章(London Design Medal) | Tom Dixon | 从自学成才到品牌创始，以工业设计与建筑空间双重实践，打造全球通行的当代设计语言。 |
| 设计创新奖章(Design Innovation Medal) | Daniel Charny | 将设计与教育、社会公益结合，通过创新学习项目与平台，推动“以设计促进社会变革”。 |
| 新锐设计奖章(Emerging Design Medal) | Ross Atkin | 以“包容性设计”为核心，聚焦残障人士与儿童用户，通过技术与同理心改善公共空间体验。 |
| 终身成就奖章(Lifetime Achievement Medal) | Vivienne Westwood | 以时尚先锋与社会活动家双重身份，长期践行环保与公益，将设计塑造成文化与政治表达的载体。 |
1. Tom Dixon：品牌化与空间化的设计落地
多业态融合：照明、家具、香氛、建筑室内，形成从产品到空间的完整生态；
文化再造：将英国制造传统与现代工业美学结合，打造具有强烈辨识度的品牌VI与空间体验；
启示：“深圳vi设计”应从单一Logo延展至城市公共空间、地标建筑与文旅项目，形成全域联动的视觉生态。
2. Daniel Charny：设计赋能与教育公益
社会导向：Fixperts、Maker Library Network等项目，将“参与式”设计融入教育体系；
平台思维：以咨询、策展、研究为支撑，构建跨界协作网络；
启示：深圳VI设计不仅是视觉美学，更可通过设计沙龙、公开课、创客大赛等形式，持续增强城市设计意识与公众参与度。
3. Ross Atkin：包容性与技术创新
用户研究：深度“影随式”调研，捕捉残障人士出行痛点；
技术结合：硬件、软件与环境协同，提供“可感知”“可预见”的无障碍体验；
启示：深圳作为“智造之都”“湾区枢纽”，可在VI设计中兼顾无障碍标准，打造“看得见、用得好”的视觉系统，彰显人文关怀。
4. Vivienne Westwood：价值观驱动的品牌符号
设计即宣言：用服装与Logo参与环保、气候运动，将品牌升华为社会议题载体；
跨界行动：时尚与环保NGO协作，将Logo输出至公益海报、联合产品；
启示：深圳VI设计可植入城市可持续发展、科技创新等价值主张，使视觉符号成为城市议题传播的利器。
二、“深圳vi设计”核心要素与本土化提炼
| 要素 | 含义 | 深圳特色 | 应用示例 |
| 文化符号 | 提炼具有地域辨识度的形象元素 | “鹏城”意象、改革之钥、南海帆影 | Logo中融入“展翅鹏鸟”与“帆船”线条 |
| 创新属性 | 突出科技感与未来感 | “高科技之都”“数字经济”“智慧城市” | 动态Logo、数字化视觉系统（SVG、Lottie） |
| 色彩体系 | 构建主色、辅色与中性色板 | 主色：科技蓝；辅色：海滨青、创新橙；中性色：灰白 | 应用于城市导视、公共交通、数字界面 |
| 应用场景 | 全触点、一体化延展 | 城市地标、文旅项目、公共服务App、衍生文创 | 地铁站群总导视、智慧公交显示界面、文创手信 |
| 社会价值 | 体现包容、人本与可持续 | 绿色低碳，无障碍，公益互动 | 无障碍地图Icon，环保主题版Logo，公益展览 |
三、案例演绎：深圳VI设计的落地路径
1. 符号提炼——从“鹏城”到“智城”
提炼手法：如Ross Atkin对用户行为的深度洞察，先开展“鹏城记忆”调研，访谈市民与产业代表，收集“鹏鸟”“帆影”“海浪”“高楼”四大意象；
图形化：将“鹏鸟展翅”与“数字电路”几何化结合，形成既具动感又含科技质感的主Logo；辅以“深圳英文字母S”造型剪影，兼顾国际传播。
2. 色彩构建——科技蓝与滨海青的协奏
主色——科技蓝：象征创新与数字经济，适用于数字界面与商业区标识；
辅色——滨海青：呼应深圳海岸线与生态公园，应用于公共空间与文旅场馆；
点缀色——创新橙：用于强调信息、高亮按钮与动态效果，提升视觉活力；
中性色——现代灰白：保障信息可读性与视觉舒适度，应用于印刷与室内导视。
3. 多场景应用——打造一体化视觉体验
城市导视系统：参照Tom Dixon“产品+空间”思路，将Logo与色彩、字体、图形元素融入路牌、公交站亭与地铁总导视；
数字端体验：设计动态Logo动画（SVG/Lottie），在深圳通App、智慧城管、官方微信号等数字触点，实现水波涟漪与光晕变化效果；
公共艺术装置：在前海蛇口自贸区、深圳湾体育中心等地标，引入大型“鹏鸟”雕塑与光影互动装置，增强城市意象；
文创与衍生品：与华侨城、欢乐谷等文旅企业合作，开发“鹏城地图笔记本”“智能触控雨伞”“创意环保袋”，统一视觉风格。
4. 包容与可持续——人本设计融入VI
无障碍图标：借鉴Ross Atkin的包容性理念，制定“无障碍通道”“助残服务”统一Icon，应用于公共设施导视与数字地图；
绿色主题Logo：在世界环境日、深圳设计周等节点，推出“绿鹏计划”限定版Logo，植入树叶纹样并承诺植树公益；
社会参与：携手高校与公益机构，举办“深圳vi设计·公益创作”大赛，鼓励年轻设计师针对老年人、残障人士等群体优化视觉系统。
5. 教育与传播——持续赋能设计生态
设计教育平台：参照Daniel Charny的FixEd模式，在深圳设立“Design for City”工作坊，邀请业内专家与市民共创VI方案；
品牌宣讲与展览：在OCAT、深圳美术馆举办“鹏城视觉重塑”主题展，展示设计稿、应用场景与动画演示，扩大公众认知；
跨界合作：与华为、腾讯、DJI等科技龙头合作，将深圳VI植入产品包装与系统启动界面，形成城市品牌与产业品牌的协同传播。
四、实施保障与持续优化
| 阶段 | 主要工作 | 输出成果 | 评估指标 |
| 调研规划 | 用户访谈、文化考察、标志性意象采集 | 《深圳VI设计调研报告》 | 覆盖行业数、受访人数 |
| 方案开发 | 草图设计、多方案评审、细节打磨 | 2–3套高潜方案 | 专家评分、公众偏好测试 |
| 规范编制 | Logo规范、色彩手册、应用模板 | 《深圳VI视觉手册》 | 文档完整度、可操作性 |
| 试点应用 | 地铁、公交、文旅景区试点落地 | 场景样机、安装示范 | 公众识别率、满意度 |
| 迭代优化 | 数据监测、用户反馈、二次优化 | VI更新建议 | 识别率提升、投诉率下降 |
| 生态培养 | 设计大赛、教育培训、展览宣传 | 公益作品集、培训记录 | 参与人数、媒体曝光量 |
开启深圳VI设计的新篇章
伦敦设计节四位奖章得主，用他们对品牌化、社会价值、包容创新与价值驱动的深刻实践，为全球设计提供了多维启示。对于正处于国际化加速期的深圳，“深圳vi设计”不仅是一个视觉符号的塑造，更是一项关乎城市文化表达、产业协同与社会参与的系统工程。通过提炼“鹏城”文化意象、构建科技与生态兼融的色彩体系、打造全场景一致的视觉体验，并持续注入包容与公益精神，深圳将以崭新的视觉名片，向世界展现这座创新之都的独特魅力与人文关怀。
让我们在这座改革开放先行地，以“鹏舞海天”“智领未来”的视觉姿态，开启深圳VI设计的新纪元，携手市民与产业，共同书写现代化国际大都市的视觉传奇。
