在当今竞争激烈的全球市场中，企业之间为了吸引客户展开了前所未有的竞争。然而，企业可以通过两种方式脱颖而出：一是通过其所从事的业务领域，二是通过其所倡导的品牌形象。企业形象通过品牌得以表达。品牌代表了企业的立场和所坚持的价值观，其主要目标是在消费者心中树立企业的形象。标志是品牌的视觉简写，主要用于区分企业的产品和服务与竞争对手的不同，使其成为企业视觉识别中最重要的元素之一。

第一阶段：定义您的品牌

上海vi设计公司的设计师在开始任何设计工作之前，必须首先明确您要代表的内容，即品牌本身。正如我们所提到的，品牌是企业向消费者传达其本质的方式。不同的公司喜欢强调自身的不同方面。有些公司专注于其产品与竞争对手的不同之处——例如更便宜、更耐用、功能更多等。其他公司则喜欢指出他们对世界产生的积极影响——例如仅使用有机材料、回收废物等。最后，一些公司专注于客户服务——例如无条件退款、提供终身保修等。每个品牌代表着这些想法、价值观和态度的组合。上海vi设计公司以星巴克为例，在公司的使命声明和简介中，您可以发现星巴克咖啡是“在最高质量标准下种植的，使用道德采购实践”，星巴克门店是“一个与朋友和家人见面的社区聚会场所”，以及其他类似的声明。一旦您确定了构成您品牌的想法，您就可以进入设计标志的下一步——将想法与视觉元素相匹配。

第二阶段：寻找与品牌匹配的视觉元素

通过视觉符号来表达想法可以追溯到人类史前时期的最早阶段。洞穴壁画就是一个很好的例子，它以动物、植物、星星、火、部落成员等符号的形式描绘了这些人的生活。虽然在设计上有所不同，但标志的功能几乎相同。它赋予某些想法以具体的存在，在人们的脑海中建立起两者之间的联系。然而，早期的符号表达方式与当代标志设计之间有一个关键的区别。这在于被代表的想法和代表本身都是自由选择的。我们拥有丰富的符号和想法，可以混合搭配，直到找到最适合我们想要表达的内容的组合。AT&T标志的演变就是一个很好的例子，展示了如何用不同的视觉元素来代表同一组想法。最初，钟形巧妙地代表了电话发出的声音，以及其发明者的姓氏，清楚地表明该公司致力于远程通信。后来，钟形逐渐转变为地球仪，展示了通信性质的变化。

第三阶段：创建标志

一旦您确定了如何用适当的视觉表现来表达品牌的每个元素，就该将它们组合成一个统一的整体，即标志本身。这是您作为上海vi设计公司设计师发挥创造力的机会。标志通常分为三种类型：意象标志、图像标志和文字标志。意象标志主要由抽象形状组成，最好的例子是耐克的勾形标志。图像标志是简化到其基本特征的图片，一个很好的例子是推特及其标志性的鸣叫小鸟。最后，文字标志是由风格化的文字创建的标志，例如可口可乐的标志。这些类型通常根据特定的主题或基调进行组合。复古标志，如约翰尼·沃克威士忌的标志，通常将可识别的名称与衬线字体和唤起美好旧时光的图像相结合。另一方面，现代标志采用更简约的设计，将抽象形状与大胆的文字标志相结合，例如万事达卡。这里的关键要点是一致性。标志的所有元素应协调一致，形成一个有机的整体。否则，标志可能会对不同的人意味着不同的东西，这在品牌建设方面是适得其反的。

结论

品牌建设和标志设计是公司用来与消费者沟通的更广泛公共关系战略的互补元素。因此，它们应始终同时进行，上海vi设计公司以确保最终结果准确地代表公司的立场。通过明确品牌的核心价值观和个性，选择与品牌相匹配的视觉元素，并创建一个统一、一致的标志，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚。