品牌的视觉较量：酒店设计展中的公司VI设计趋势与实践
随着酒店、餐饮及休闲空间设计日益融合，行业对供应链及品牌形象的要求不断提升。欧洲规模最大的酒店设计贸易展之一——Sleep & Eat 2019，于11月19–20日在伦敦奥林匹亚盛大举办，吸引逾160家设计驱动型供应商参展。本文将从展会概况出发，剖析当下行业趋势，重点探讨“公司 VI 设计”在展会及后续项目落地中的关键价值，并结合典型参展品牌案例，深入解读如何通过系统化的VI设计助力企业在激烈竞争中脱颖而出。
一、Sleep & Eat 2019：汇聚设计前沿与社交机遇
Sleep & Eat 2019以“Social FlexAbility”（社交·灵活性）为主题，展出面积逾10,000㎡，160余家来自欧洲、北美、亚洲等地的厂商悉数亮相。展品涵盖卫浴、家具、表面材料、灯具、纺织、智能设备及空间装置等全链条产品。同期举办的Development Roundtables圆桌论坛与免费Conference专题讲座，为设计师、业主、运营方提供了超百场思想碰撞与经验分享机会。通过展会社交及项目对接，品牌可迅速获取市场反馈，捕捉合作契机，实现产品与服务的快速迭代。
二、行业趋势扫描：科技赋能·可持续优先·体验升级
科技赋能智能空间
AHK展出其“AW Simulator”沉浸式会议舱，集成全景数字屏、声学优化与智能AV系统，展现未来办公与会务场景；
GROHE首次在英国亮相Icon 3D金属打印龙头，以增材制造开拓个性化定制与轻量化设计新可能。
绿色可持续材料
Morgan Kaya系列以经认证的本地林木为原料，兑现低碳供应链承诺；
Bette的釉面钛钢卫浴产品提供30年质保，材料经久耐用且易于清洁，减少更换频次与维护成本。
跨界体验场景化
Lumière的Marie Martin灯具将古董元素与当代工艺结合，营造“巴黎旧梦”式沉浸体验；
Prestigious Textiles凭借数字印花赋能，客户可将任意图案投射到织物表面，实现个性化软装解决方案。
这些趋势表明，未来酒店及休闲空间设计，将在“科技×可持续×体验”三大维度持续发力。
三、“公司 VI 设计”的战略意义
在展会纷繁的展台竞争中，“公司 VI 设计”不仅是品牌视觉识别的基础，更是传递企业价值、吸引目标客户的重要利器。VI（Visual Identity）体系通常包括Logo、主色调、辅助图形、字体排版、展陈规范等元素，贯穿企业所有触点。良好的VI设计能带来以下核心价值：
| 价值维度 | 具体体现 |
|---|---|
| 品牌辨识度 | 统一Logo与色彩，使观众在茫茫展厅中迅速锁定品牌； |
| 专业与信任感 | 严谨的VI手册规范，反映企业对细节的把控，增强客户信心； |
| 情感联结与记忆点 | 通过独特图形与场景化应用，激发观众的视觉愉悦与情感共鸣； |
| 场景延展与落地支持 | 从展台到样板房、从纸质画册到数字界面，实现品牌形象的全渠道一致体验。 |
借助系统化的公司 VI 设计，参展企业可在展会当下吸睛，同时为后续项目落地奠定视觉和体验基础。
四、典型案例解析：VI设计如何助力展台与品牌
1. GROHE：创新科技与品牌视觉并重
GROHE展台以深蓝与银灰为主色，呼应其金属制品特质；Logo置于空间最高处，并在展台地面绘制大尺寸波纹图案，象征水流动能。Icon 3D龙头区专设3D打印元素墙，墙面嵌入简化Logo与产品切片，强化科技感与品牌记忆。统一的VI元素在宣传册、数字展示屏及员工制服上得到延展，形成整体视觉合力。
2. Prestigious Textiles：灵活定制与品牌传播
首次参展的Prestigious Textiles将“公司 VI 设计”与数字印花服务结合：展台背景以品牌专属蓝绿渐变为底，搭配简洁白色Logo与花卉纹理，凸显纺织属性。VI手册与样品册采用同样配色与图形元素，现场演示“拿图即印”流程，将品牌视觉与服务体验无缝对接。
3. Morgan Kaya：可持续理念的视觉表达
Morgan Kaya家具区采用原木色与象牙白为主色，Logo以深褐色烫印于桌面与展示台边缘，呈现“诚实·纯粹”的品牌主张。展台中央布置一棵实木意象装置，与“Kaya”名称（肯尼亚圣林）相呼应。整个空间以极简线条与自然光感灯带，强化品牌VI中“开放与纯净”的核心价值。
4. Lumière Marie Martin：复古与现代的碰撞
Marie Martin灯具区以深紫红与金色为主色，Logo以浮雕形式镶嵌在展墙装饰板上，与灯具的奢华材质相得益彰。丝绒窗帘、壁纸纹理与Logo衬托出的法式浪漫氛围，让展台更具情境代入感。VI设计细节亦延伸至灯具吊牌与宣传画册，保持触点一致。
五、从展会到项目落地：VI设计落地策略
制定完善的VI手册
明确Logo最小尺寸、留白规范与色彩值；
规定展台、样板房、平面物料、数字界面等多场景应用规范。
场景化资产准备
提前制作可更换的展台布景模板，确保不同主题下Logo及视觉元素快速替换；
准备线上线下一致的宣传素材包，包括PPT模板、社交媒体KV图及视频短片。
培训与执行落地
对内培训市场、设计与运营团队，确保VI在展会及后续项目中无缝执行；
设立现场VI负责人，实时监督与调整，保证展台布置与品牌视觉一致。
数据反馈与迭代
利用展会互动数据（扫码、问卷、社媒曝光）评估VI元素的吸引力；
根据客户反馈，优化Logo颜色、字体大小及图形应用位置，实现VI持续迭代。
六、未来展望：VI设计驱动品牌竞争新格局
在疫情后时代与数字化加速背景下，酒店及相关空间设计行业将面临更激烈的竞争与更多元的客户需求。“公司 VI 设计”不再仅是静态视觉识别，而是承载品牌故事、链接线上线下、激发情感共鸣的动态系统。未来，企业可借助以下趋势，强化VI设计优势：
动效Logo与响应式VI：在数字界面与AR/VR场景中，Logo可根据环境变形、色彩渐变，实现沉浸式品牌体验。
可持续VI元素：选用环保印刷与可降解材质，将绿色理念融入VI承载物；
跨界联名VI：与艺术家、文化IP合作，推出限量版视觉元素，提升品牌溢价与话题度；
数据驱动的VI优化：通过眼动追踪与A/B测试，量化VI在展台与数字触点上的效果，精准调整设计。
七、结语
Sleep & Eat 2019既是一场产品与思想的盛宴，也是一堂“公司 VI 设计”落地实战课。160余家参展商的成功案例表明：在设计驱动的时代，唯有将VI设计与企业战略深度绑定，才能在展会中一眼被看见，在项目落地时无缝传递品牌价值。未来，随着技术与用户需求的不断演进，企业VI体系将从视觉识别升级为品牌体验引擎，成为驱动品牌持续成长的不竭动力。
