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北京品牌策划分享品牌在在线广告中失败的地方

根据Statista的数据,2017年至2018年期间,美国广告拦截的用户渗透率增长了3%,达到30.1%。在英国,Emarketer的最新数据显示22%的互联网用户正在屏蔽广告。尽管广告拦截器使用量的增长速度有所放缓,但这并不是微不足道的,尤其是当人们平均每天花在在线上的四个小时几乎都由广告支付的时候!


北京品牌策划在最近的一篇文章中,鲍勃·霍夫曼(Bob Hoffman)庆祝在线广告的美好,并提醒我们在线广告不必:

被公众鄙视

颠覆民主制度

助长腐败和欺诈

将关于我们的个人和私人信息置于犯罪分子的控制范围之内

贬低合法在线出版商的工作

浪费数十亿美元的广告商欺诈价值

降级我们的新闻媒体和新闻

那么,为什么品牌继续沿着这种侵蚀的轨迹前进呢?


如果品牌商知道他们的广告在哪里投放,从而遏制有关广告中品牌安全的噩梦,那他们的境况会更好。如果品牌商根据其编辑特质来挑选和选择发布商,以及广告可以说服和影响与不惜一切代价追求印象和点击的位置,则受众可能会看到更高质量的内容。如果北京品牌策划不是由程序化广告技术提供资金,“假新闻”甚至会成为问题吗?


但是,北京品牌策划继续让直接回应的血统获胜。正如霍夫曼所说:“糟糕的在线广告只是表面上的广告。它主要是基于跟踪的间谍软件,伪装成主要由机器分发的广告(“以编程方式”。)不好的一种是在线媒体行业默认的那种。”


跟踪是问题的核心。该技术跟踪网络上的人们记录他们的行为,并经常在没有偏见或用户同意的情况下出售该行为。但是,每当跟踪问题被讨论时,诸如4A之类的领先贸易组织便会提出反对。


一些技术正在试图找到一种快乐的媒介。Adblock Plus背后的公司Eyeo公布了广告格式的选择性列表,它将允许其adblocking应用程序的移动用户接收。他们的“可接受的广告委员会”包括广告商,广告技术公司,广告代理商,出版商,学者,消费者权益倡导者和公众的代表,并确定了有关可见广告类型,放置位置以及如何确定广告的规则。它们可以是侵入性的。尽管北京品牌策划这是提高在线体验质量的积极一步,但它是一个创可贴而不是治愈方法。


北京品牌策划作为营销人员,很容易被每条潜在客户的低成本,高点击次数和看起来不错的点击量所吸引。花一些时间对受众来源进行数据透视是值得的,因为并非所有来源都是平等的。如果潜在客户和来自广泛收购机制的访客没有按照您希望的去做,那么该是时候考虑另一种方法了,这种方法可能会花费更多(并且会做更多)。


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