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上海广告分享耐克品牌形象与定位

是新的Kaepernick 30日周年纪念只是做竞选为耐克品牌是明智之举?在这个两极分化和变化的时代,每个品牌所有者都应该发现耐克的决定值得分析。 对我来说,这尤其令人感兴趣,因为我从1986年至1996年担任耐克的营销见解和计划总监,并且是Just Do It的核心,向其耐克广告总监Scott Bedbury提供品牌简介。创建。

因此,让我们从Kaepernick JDI活动的一些有争议的方面开始。上海广告从品牌策划者的角度来看,关于此广告系列的第一个问题可能是:


对于耐克来说,将科林·卡佩尼克的角色与耐克品牌联系起来是如此重要?

上海广告开发品牌角色与编剧以及开发电影和电视相关角色的尝试有很多共同点。为了实现有价值的目标,相关角色被塑造为富有同情心的英雄。它们通常以原始,有吸引力,聪明和挑衅的方式创建,并且绝对不是陈词滥调,可预测或肤浅的。他们有明确的观点和令人信服的方法。许多人还具有潜在的幽默感和讽刺意味,这有助于人们轻松地与他们建立联系。他们经常参与道德操守行为以解决某种问题或困境,而且他们以独特的声音共鸣。随着他们故事的发展,他们角色的复杂性也随之显现,常常表现出令人惊讶的深度。首先,


在耐克目前的竞选活动中,卡佩尼克无疑证明了自己有品格,对信念的信念,上海广告对社会正义的关注,并且肯定有人在谈论他。但是,他真的是一个富有同情心的英雄吗?对于那些饱受社会不公正经历困扰的社会阶层,他绝对是。但是,对于尊重我们国家观念,身份和仪式象征的社会阶层,他带有强烈而消极的情感联想。


风险还是回报?

在发起这项新活动时,耐克冒着疏远其美国大部分消费者的风险,可能多达一半。他们为什么要那样做?也许他们认为这将使千禧世代紧缩部落,而千禧一代往往会参与抗议运动,尤其是在政治领导人和其他权威人物与他们的感情和价值观不符的情况下。他们将Kaepernick视为个人权利的拥护者,不仅为有色人种,而且还为所有少数群体和有时感觉像二等公民的人们争取社会正义感。

人们如何被尊重和尊重当然是一个大问题,并且可能是一个爆炸性的问题。高度或低度的关注是一种强烈的人类情感,可以通过语调,外观,姿势,手势,当然也可以通过常规表现出的动作,言语和行为来传达。如果您希望获得一个品牌的同情共鸣,相关性和显着性,则必须高度重视与您服务,工作,娱乐或交流的人,这是必要的先决条件。上海广告一英里远就可以感受到低级的尊重和低级的尊重,并从无形的品牌领域汲取了精力。这些情感力量现在为耐克带来了困境。这项运动同时将高能量和低能量投入到人口的不同部分。这就是使这场运动如此令人两极分化的原因。


因此,这项运动将分散耐克部落的一部分,忠实的美国爱国者以及在我们的军队,政府或机构中服务或曾经服务的人,这些人密切依赖健康的政府和国家形象。这些人认为在体育比赛中不代表国歌是不尊重美国和以国家名义所作的一切牺牲的外在标志。他们将科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)的手势视为可疑人物的标志。他们认为他的公开举动不当且不合适。

基于这些原因,我查看了30个“只管去做”运动纪念日作为提供一些短期的痛苦为耐克品牌。上海广告它不会完成原始的JDI活动所做的事情。


最初的Just Do It运动旨在围绕庆祝运动和健身活动达到最佳状态时的愉悦体验而设计的。它不是两极分化的,而是包容,统一和喜庆的。庆祝所有人喜欢的各种体育运动和健身活动的初衷可以同情地诠释给每个人,上海广告无论是职业体育运动员还是健身爱好者,无论男女老少,男人和女人,美国人民,世界各地的人们。没有人被排除在外。

不过,我预测,最新版的《 Just Do It》将引起社会关注,上海广告随着时间的流逝,人们将对耐克在这项运动中所承担的风险产生更多的社会认识。对于许多城市和少数族裔专业运动员而言,这项运动将使他们更贴近品牌。他们喜欢耐克在支持个人运动员的权利,道德良知,信念和抗议。上海广告对于联盟或国家批评他们言论或表达自由的观点,人们含糊其辞。但是,事实上,我们可以就我们历史上这种事件和时刻的利弊进行对话,这大声说着美国的价值观和人类的价值观。当前的辩论可能会使美国的开国元勋感到自豪。


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