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logo设计公司分享品牌或子品牌的组织策略

在拥有多个产品,品牌或子品牌的组织中,需要仔细考虑彼此之间的关系,因为它们将影响彼此的品牌联想和品牌资产。有五种策略。


1)主品牌战略:公司品牌是重点,与子品牌不可分割。

2)子品牌战略:公司品牌和产品品牌是同等关注的。

3)认可品牌策略:组织品牌是支持产品品牌的存在,但产品品牌是重点。

4)关联品牌策略:通过上下文链接的两个品牌。

5)自主品牌战略:产品品牌与母公司没有联系。


您的组织有多个品牌和子品牌,因此需要考虑它们之间的关系。

大多数品牌提供的产品不只一种,因此需要仔细考虑这些产品和服务与品牌的关系。


品牌可以通过五种方式与其产品和品牌相关:主品牌,子品牌,认可品牌,关联品牌和独立品牌。logo设计公司这些是由David Aaker在先知博客的这篇文章中详细定义的。我旨在提供本文策略的摘要和示例,并讨论在后续博客文章中为什么选择一种策略而不是另一种策略。


大师品牌

主品牌出现在每个产品或部门的名称中。产品/部门和主品牌具有完全相同的感知特性。产品和品牌是不可分割的。

例如,飞利浦医疗保健无法分开。没有“飞利浦”,“医疗保健”一无是处。它无法旋转或出售。logo设计公司以该名称运营和推广业务仅会为飞利浦品牌建立品牌资产。


例子:

飞利浦徽标

特斯拉Model X徽标

GE航空徽标

子品牌


子品牌与母品牌一起出现,其大小和位置几乎相等。子品牌会改变母品牌的感知品质。这有助于将一个部门或产品与另一个部门区分开。研究表明,大部分品牌资产仍归母品牌所有,但子品牌具有价值,理论上可以出售或剥离。


例如,三星Galaxy保留用于智能手机,而三星Tab保留用于平板电脑。人们与Galaxy和Tab的关系可能非常不同,而且名称的区别是帮助消费者了解产品将具有的功能的捷径。logo设计公司知道Galaxy产品将是袖珍型产品并带有手机收音机,而Tab产品将更大并且只能在Wifi上运行。


例子:

三星Galaxy徽标

鸽子男士+护理徽标

丰田花冠徽标


成功的子品牌示例中深入探讨了子品牌的更多示例。logo设计公司最喜欢的子品牌示例是联想军团,因为它使用了子品牌的所有具有战略意义的属性。我们在文章中谈论联想


认可品牌

一个品牌得到另一品牌的认可。endorsee品牌的外观较大且在前。认可方品牌在建立大部分品牌资产的同时获得了信誉和联系。代言人品牌随着品牌的运营和推广而获得曝光。


例如,“吉百利”是“ Wunderbar”的代言品牌。您可能只是将吉百利Wunderbar称为“ Wunderbar”;这是因为大部分品牌资产都属于endorsee品牌。但消费者可以放心,由于吉百利(Cadbury)的认可,巧克力棒将具有一定的质量和口感。某些喜欢吉百利产品的人可能会倾向于尝试使用Wunderbar,而其他情况下则不会。如果logo设计公司愿意,吉百利可以将Wunderbar卖给雀巢或赫尔西。


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