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企业品牌设计公司如何有效地建立品牌资产

苹果代表简单,耐克代表性能。品牌协会销售产品。

品牌对我们所有人都有不同的含义,但是某些品牌似乎对很多人来说意义非凡。一些品牌具有不公平的优势,因为它们与诸如耐克(Nike)到运动表现的出色概念相关联。作为品牌策略师和设计师,我整天都在研究这些概念,并尝试使用它们来注入含义并产生参与感。但是这些心理模型如何工作?


品牌联想是品牌与概念之间的精神联系。品牌联想是当人们想到某个品牌时突然想到的想法,例如,Cottonelle的“软”或Nike的“运动”。

品牌联想是品牌与人,地方,事物和情感之间的内在联系。当一个品牌和另一种想法同时出现在每个人的脑海中时,它们在神经学上便会联系在一起,将来更有可能被一起考虑。这些关联可能会使人们对您的品牌有所了解。对他们保持谨慎和战略性将有效地建立品牌资产。


企业品牌设计公司品牌协会定义。 名词。 通过记忆链接到品牌的概念,情感,对象或图像。 “ Quiksilver与在客户心中冲浪之间存在品牌关联。”


品牌关联的示例包括:

柔软的柔软

特斯拉是电动的

可口可乐是经典

宝马提高了性能

苹果很简单

ZARA时尚

有效的品牌可以与人,地方,事物和情感建立联系,以激发行为。

如果人们对您的产品有正面的联想,他们就更有可能购买您的产品或与您的品牌互动。


品牌生活在人们的思想中。心智不是一组数据;这是一个网络。企业品牌设计公司概念被链接在一起,这样,当您想到一件事时,即使只是下意识地思考,您最终都会想到其他事情。


例如,如果您想到您的姑姑,您可能还会想到她的名字,她的房子,她的身姿如何使您感觉到,她的成名爱好以及与她有关的其他人,也许是您的叔叔和表弟。大脑以相同的方式对待品牌。


当利益相关者考虑品牌时,他们还记得:

商标

产品

过去互动的记忆

这些回忆如何使他们感到

您可以找到他们的产品和服务的位置

品牌颜色

认可他们的影响者等


例如,如果我想到耐克,我也会想到:

运动服

耐克耐克

我家附近的耐克直销店

Sport Chek(我会去购买耐克的零售商)

黑和白

流汗

竞技

精力充沛,兴奋,期待

有关他们最新广告的争议


我最喜欢的运动短裤

有思想和战略意义的品牌经理或企业家可以建立 有利于其目标的品牌联想。想卖化妆品吗?然后,将您的品牌与世界上最美丽的女性联系起来会有所帮助。丝芙兰正在这样做。企业品牌设计公司想筹集资金清理海洋吗?正如4Ocean所做的那样,将您的品牌与海滩污染相关的问题,解决方案和信任感至关重要。


徽标,图形,品牌交易都是建立品牌协会的绝佳机会。 

营销人员和设计师可以通过使用符号,广告,背书,零售渠道等来建立联系。

品牌联想不只是品牌的一部分;他们是品牌。在戴维·阿克(David Aaker)的《 打造强势品牌》 一书中, 协会是品牌资产模型的三个组成部分之一。 


我们在设计,交流和促销中所做的所有努力只是为了建立品牌协会。卓越的品牌经理会进行市场营销,因此品牌徽标或提及会触发人们想要的人物,地点,事物和情感的记忆。 

我们接受采访的达里尔·韦伯(Daryl Weber) 写道,百威啤酒如何 制造“美国罐头啤酒”,以及渴望将喝啤酒与爱国美国人联系起来。 


百威美国可以设计

图片由百威美国公司提供

刻意了解品牌联想将使其他决定变得容易。如果企业品牌设计公司品牌建设者对他们要寻找的协会一清二楚,那么他们将在其使用的词语,所呈现的图像以及与之相关的人员和群体上做出适当的选择。 


滑雪品牌Nordeau的标志。

Nordeau的徽标。

例如, 生活品牌系列中的榜样品牌 Nordeau试图在个人护理产品和冬季山地运动之间建立联系。因此,很明显,我们需要:

使用滑雪者和滑雪者的语言和词汇

将我们产品的图片与喜欢滑雪和单板滑雪的人们的视觉效果配对,以及

标志品牌与冬季运动的运动员和有影响力的人打交道。


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