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企业形象设计公司分享一个产品的市场策略和品牌定位

一种查看产品如何在实践中实现品牌承诺的工具。

用例场景是一种练习,您可以用来更好地了解产品或服务完成其任务所需的内容。用例场景是您设想某人使用您的产品并记录这些步骤。产品功能将变得不言而喻,因此您可以在练习中列出这些功能。用例场景非常简单且功能强大。


如果您自己无法想象这些步骤,则可以与生活方式中的某人聊一整天。更好的是,企业形象设计公司可以观察他们的一天并使用类似产品并记录该过程。


用例场景

Jeanette或Big J,就像他的雪迷一样喜欢给她打电话,今年21岁,夏天在海边旅游商店做销售助理,这样她就可以整个冬天登船。她渴望在休赛期滑雪,并在YouTube和Instagram上观看职业滑雪者的技巧。她今年冬天在路易斯湖,大部分时间都在山坡上度过。

珍妮特(Jeanette)乘坐她的2006年沃尔沃旅行车到达山上,抓住她的木板和行李袋,在雪白的停车场上跋涉跋涉。她通过寒冷干燥的空气闻到新鲜的雪。珍妮特(Jeanette)跳过了售票处,因为她有季票。她将板子放在架子上,进入小屋的相对温暖状态。她去更衣室。


珍妮特(Jeanette)短椅上有一个空位。她拉开书包的拉链,取出滑雪板靴,然后走来走去拿她的洗漱包,希望它不会被滑雪靴压碎。她找到了它,并用护目镜,脖子取暖器,手套和扭矩将其布置。她脱下外套,但她需要保持羊毛和基层的穿着,以免浪费时间,使自己无法进入整个小屋。她将止汗药穿入她的腋窝,方法是将手臂穿过毛衣和基础层的颈部孔。她通过腰部的颈孔将干燥的喷雾剂喷到躯干上,并充分喷入手套。


Big J大部分时间都沉浸在大自然中,独自一个人登上路易斯湖的“后碗”,然后回到“前部”,在那里她找到了一些自己认识的寄宿生。他们决定一起吃午饭。午餐时,他们告诉她当晚与一家滑雪俱乐部在山脚下跳舞的故事。珍妮特(Jeanette)决定要参加。


珍妮特(Jeanette)在斜坡上度过了美好的一天,然后下到小屋,在放了包的储物柜中找到了她的包。她按此顺序脱下手套,无边帽,保暖颈和外套。她意识到自己的羊毛和基础层不像她预期的那样湿润。干燥剂和止汗剂必须已完成工作。


她抓起洗护袋,然后去洗手间。她的头发整天都沾满了汗水的毛帽,油腻且不顺手,因此她在洗手间里使用干燥的洗发水,然后将其梳理。她重新使用止汗香体剂,最后使用了香气。像所有其他产品一样,它使她想起了新鲜雪的气味。她准备好自己,换上了牛仔裤和一件刚刚藏在包里的新鲜毛衣。


珍妮特(Jeanette)在旅馆的酒吧与新老朋友一起庆祝这个季节。她很有信心,并且感觉很团结。企业形象设计公司有人评论说她看起来不像是在斜坡上度过了一天。她笑了,但最终还是称赞了一下。


我们学到了什么。

–我们市场的大部分可支配收入都用于滑雪/单板滑雪和辅助产品,这些产品将包括在内。

–滑雪者和寄宿生年龄各不相同,但需要此产品的人大多是年轻人,有些则是中年人

–寄宿生受到具有强大社交媒体影响的职业人士的影响。

–我们在滑雪胜地找到客户。

–我们应该在滑雪山,城镇和度假胜地及其周围进行推广。

–需要不同的他和她的气味,或男女通用的气味。

–滑雪者和寄宿生重视功能胜于形式。

–包装足够耐用,可以装卸靴子。

–可能有保护套。

–如果没有,任何气雾剂都需要有保护帽,以免喷雾到袋子中。

–紧凑,占用更少的包装袋空间。

–它们应轻巧,不会增加袋子的重量。

–模拟新雪的气味。

–紧凑型止汗剂。

–喷雾干燥喷雾。

–需要干性洗发水。

–理想情况下,企业形象设计公司的产品可承受低于零的温度,但它们的确大部分时间都在温暖的小屋中度过。

–我们的市场享受大自然,我们的产品应具有可持续性。

–我们的市场将首选天然来源的成分。

–包装应使用消费后回收的材料,并且可以自己回收。

–需要在套件中使用发刷。

–产品的情感优势是信心。

–我们的产品使珍妮特(Jeanette)这样的滑雪者可以无忧无虑地享受山坡和夜生活


因此,现在我们有了一个人的照片,该人的产品可以实现我们的品牌承诺。企业形象设计还有关于她和产品的属性列表。这些是我们战略的基石。


最后,策略

吸收我们所学到的所有知识,并将其清晰,简洁地组合在一起。


现在,我们可以通过研究,了解企业形象设计公司的品牌承诺和用例场景,了解所学到的所有细节,并将其组合到产品的营销,分销,促销,图形,包装和定价策略中。


请记住,所有这些都是为了定义我们最有可能向尽可能多的人兑现我们的品牌承诺的位置。


市场策略。

我们的主要市场由18-30岁的男性和女性组成,他们每天都在滑雪/滑雪板并在山区度假胜地社交。企业形象设计公司的二级市场由18-70人组成,他们偶尔会滑雪。我们的第三市场由可能会或可能不会滑雪的成年人组成,但他们想要强大的个人护理产品,并且对滑雪生活方式充满钦佩。


分销策略。

我们的产品将通过滑雪胜地的零售商和冬季旅游旺盛的城镇的药房分销到我们的一级和二级市场。企业形象设计公司的产品将通过药房分销到我们的第三市场。直接面向消费者的电子商务将分布到所有市场。


促销策略。

 我们的产品将通过有影响力的滑雪板生活方式来推广。我们将在滑雪小屋推广。企业形象设计公司的促销活动将在地理位置上仅限于滑雪胜地和城镇,并且仅限于滑雪季节之前和期间。我们将使我们的产品在零售中尽可能地可见,因为这是客户不知道的新细分市场


图形策略。

我们需要具有与滑雪者/滑雪者相关联的图形,并被认为干净而新鲜。图形应着重于滑雪,单板滑雪和夜生活的自信和悠闲享受。


产品策略。

我们需要闻起来对滑雪者/滑雪板人有益的产品,并在冬季穿着运动时保持其清洁干燥。企业形象设计公司的个人护理产品套件需要包括临床强度的止汗剂,喷雾干燥剂,干发香波,发胶和香水。产品应具有一致的中性气味,或具有模仿新鲜雪的气味的气味。次要产品包括足够耐用的发刷和手提箱,以保护靴袋中的产品。所有产品应尽可能使用天然原料,使用后对地球没有影响。


包装策略。

我们的产品需要在进入洗手间和浴室的滑雪小屋中适用。产品必须紧凑。包装必须耐用。气雾剂不应该有任何机会排入袋中。包装应使用消费后回收的材料,使用后可回收。


定价策略。

我们的产品将以其功能和细分市场保证的高价位出现。他们将永远不会打折。整个产品系列的礼品套装将比单个产品便宜一些,并附带免费的手提箱。


结论和后续步骤。

欣赏我们已经走了多远,未来的艰巨工作。


因此,我们现在看到了执行该品牌承诺所需要执行的操作。与与我们一起工作以使我们升任该职位所需的所有专家进行交流将非常宝贵;我们将需要设计师,化学家,广告购买者,分销商和其他许多人的帮助。但是我们的策略将充当北极明星:一个目的地,因此所有处于不同位置的人们都将朝着正确的方向前进。


接下来是我们概述所有步骤的计划,这些步骤需要我们从我们所处的位置(无处可走)到将我们置于战略概述位置的位置。


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