在品牌视觉（VI）基础概念被普遍认知之后，真正拉开品牌专业度差距的，是对进阶设计语言的掌握。当企业开始制作更复杂的品牌物料（如包装、官网、导视系统、印刷品、应用界面等），团队之间若没有统一的术语与视觉逻辑，就很容易产生沟通误差、设计偏差，甚至导致品牌形象不一致。

这篇文章将带你理解 VI 系统中必须掌握的进阶概念，并深度解析 27 个平面设计术语，让你不只是“看懂设计”，而是能以专业语言沟通、判断、管理品牌视觉。

一、VI 系统的进阶逻辑：从“好看”到“体系化”的关键思维

品牌视觉并不是做出一个好看的 Logo 就结束。真正成熟的品牌，VI 要能做到三件事：

1. 可延展性（Scalability）

你的视觉元素是否能被应用在大量不同场景？

• Logo 缩小是否依然清晰？

• 社交媒体视觉是否能延伸出多种模板？

• 包装、海报、官网是否能保持统一？

许多小品牌 VI 看起来没问题，一做素材就“撑不起来”；而优秀的 VI 往往会有明确的排版逻辑、图形体系、留白准则等，确保每个新素材都有迹可循。

2. 识别度（Distinctiveness）

品牌在同质化市场中最大的问题不是不好看，而是太像别人。

识别度来自：

• 字体个性

• 色彩策略

• 版式逻辑

• 图形语言（Shapes, Patterns）

• 图像风格（Photography Direction）

VI 的核心不是漂亮，而是 —— 让人一眼认出是你。

3. 一致性（Consistency）

VI 之所以称为“系统”，就在于它能自我管理、自我复制。

一致性不等于“全部一样”，而是：

• 规则一致

• 调性一致

• 思路一致

• 信息优先级一致

例如苹果 Apple 虽然每一张广告都不一样，但全世界都知道那是 Apple；这就是一致性的极致。

二、27 个你必须懂的平面设计术语（VI 管理必备）

以下术语并非死记硬背，而是为了帮助你在品牌沟通中“精准表达”，让设计团队快速理解你的需求，避免无效修改。

A. Logo 与品牌核心元素（1–5）

1. Logotype（文字标志）

以字体呈现的 Logo，也叫 Wordmark。
适合：字长独特、品牌名为记忆重点的企业。（如 Google）

2. Brandmark（图形标志）

纯图形 Logo，不含文字。
适合：已经有广泛知名度的品牌。（如 Apple）

3. Combination Mark（组合标志）

文字＋图形并用，是最通用、最容易建立识别的类型。

4. Container（容器形状）

用一个外框包裹 Logo，让整体更稳固、易识别。

5. Clear Space（安全区域）

Logo 四周必须保留的空白，确保呈现干净不拥挤。

B. 色彩系统（6–11）

6. Color Palette（色彩系统）

品牌完整配色：主色、辅色、点缀色、应用比例等。

7. Primary Colors（主色）

品牌主要识别色，例如 Tiffany Blue。

8. Secondary Colors（辅助色）

用于延展的补充色，使视觉层次更丰富。

9. Hex Code（十六进制色码）

网页常用，如 #00AEEF。

10. Pantone（潘通）

印刷专色标准，确保全球印出来的颜色一致。

11. RGB / CMYK（色彩模式）

• RGB：数位用，颜色更亮

• CMYK：印刷用，颜色更稳

懂色彩模式的差异，能避免“为什么印出来不一样？”的冤枉钱。

C. 字体与排版（12–21）

12. Typography（字体排印）

字体选择、行距、字距、版式等整体排版艺术。

13. Typeface vs. Font（字型 vs 字体）

• Typeface＝设计风格（如 Helvetica）

• Font＝具体规格（Helvetica Bold 14pt）

14. Serif（衬线字体）

端庄、传统、高识别度。（如 Times New Roman）

15. Sans-serif（无衬线字体）

现代、干净、科技感。（如 Helvetica）

16. Script（手写字体）

个性、优雅、品牌风格强烈。

17. Font Pairing（字体搭配）

品牌通常至少需两款：标题＋正文字体。

**18. Kerning（字距）

调整单个字母之间的距离。

**19. Leading（行距）

两行文字之间的距离，影响阅读轻松度。

**20. Tracking（字符间距）

整体字距调整。

**21. Horizontal Space（水平间距）

文本与版面元素间的间隔，影响阅读节奏与呼吸感。

D. 版式与布局（22–27）

22. Contrast（对比）

大小、颜色、粗细、明暗的差异，用来建立视觉层次。

23. Repetition（重复）

重复元素提升一致性，如一致的按钮形状。

**24. Alignment（对齐）

左、右、居中、网格系统，对齐是专业感最关键因素。

**25. Proximity（分组）

相关信息放在一起，提高可读性。

**26. Rule of Thirds（三分法）

常用构图方式，让画面更有平衡感。

**27. Aspect Ratio（长宽比）

如 1:1（IG）、16:9（视频），VI 系统必须定义不同比例的标准版式。

三、VI 的 3 个进阶能力：让品牌更“专业、有记忆点、可规模化”

1. 视觉工具的“模块化设计”

优秀的 VI 会把视觉元素拆解成：

• 标准标题格式

• 文案区模块

• 图形系统

• 套版模板

• 影像风格规范

让团队不需要从零开始，而是套用公式。

2. “系统行为”比“单张素材”更重要

大部分企业做 VI 会陷入一个误区：

把所有注意力放在 Logo，而忽略日常视觉才是客户看到最多的。

上海vi设计公司认为真正建立品牌力的，是长期一致的视觉行为，例如：

• 一致的照片光线风格

• 一致的留白比例

• 一致的社交媒体排版

• 一致的字体系统

• 一致的色彩比例

VI 不只是“定义”，更是“使用方式”。

3. 品牌感来自“视觉节奏感”

节奏感由以下组成：

• 重 vs 轻

• 密 vs 稀

• 图 vs 文

• 留白 vs 信息

品牌视觉像音乐一样，需要主旋律、副旋律、鼓点、节奏变化。设计师称之为 —— 视觉编排（Visual Rhythm）。

掌握节奏，品牌就会出现一种“看不见但感受得到的专业度”。

四、理解术语＝提高沟通效率＝减少 50% 的返工成本

一个实际例子：

你说：「这张海报太乱了。」
设计师却不知道到底是：

• 字体太粗？

• 色彩对比太强？

• 图文比例不平衡？

• 留白太少？

• 信息层级混乱？

但如果换成专业表达：

• “标题和副标题缺乏层级，请提高视觉对比。”

• “主体区块需要更明确的留白。”

• “图形与文字的对齐需要更统一。”

• “排版密度偏高，可拉大行距与字距。”

效果完全不同。上海vi设计公司认为懂设计术语，不是为了显得专业，而是为了让沟通更有效率，让 VI 质量大幅提升。

五、掌握vi设计语言，是品牌成长的分水岭

视觉识别系统不是一次性工作。上海vi设计公司认为随着品牌成长、产品扩展、新媒体平台出现，VI 会不断延伸、进化，而术语与系统逻辑，是让品牌保持一致性的工具。

当你能：

• 用系统化方式管理品牌视觉

• 用专业语言沟通设计需求

• 用统一逻辑扩展不同媒介

• 用视觉节奏表达品牌个性

你的品牌视觉就能真正进入“高级阶段”——不只好看，而是有体系、有力量、有生命力。