掌握了品牌基础与成功案例后，下一步就是系统地创建你的品牌识别。这一过程可以分为五个核心步骤：

步骤一：明确市场定位与研究竞争对手

上海vi设计公司在打造品牌识别之前，你需要清楚自己的市场位置。了解市场需求和竞争格局，能够帮助你确定差异化策略：

1. 研究竞争对手的品牌元素

• 他们使用的色彩方案是什么？

• 字体和标志风格如何？

• 他们的品牌语言和宣传信息是怎样的？

• 视觉图像和营销触点有哪些特点？

2. 找到改进和创新的空间
   将市场调研结果与自身优势结合，明确你的品牌可以在哪些方面比竞争对手更突出，同时保持独特性和真实性。

提示：将你的市场调研与品牌工作表结合，记录每个竞争对手的品牌元素，并标注你的创新点。

步骤二：定义目标受众

品牌无法满足所有人的需求，所以必须精准定位目标受众。上海vi设计公司通过分析客户画像，你可以明确品牌信息传递的方向：

• 人口统计信息：年龄、性别、职业、收入水平等

• 信息获取方式：社交媒体、搜索、线下渠道

• 兴趣爱好和生活方式

• 面临的挑战与痛点

• 重视的价值与体验

创建一到三个理想客户假想画像（Marketing Persona），能够让你在后续品牌策略和视觉设计中保持方向清晰。

步骤三：明确品牌使命、愿景与价值观

品牌不仅是一个名字或Logo，更是企业存在的理由。著名作家西蒙·塞内克（Simon Sinek）指出：“人们购买的不是你做了什么，而是你为什么去做。”

• 愿景（Vision）：品牌存在的终极目标

• 使命（Mission）：实现愿景的具体行动

• 价值观（Brand Values）：驱动使命和愿景的核心理念

案例：Slack

• 愿景：让工作生活更简单、高效、愉快

• 使命：通过应用和集成工具优化工作流程，自动化重复任务，使沟通更有上下文

• 价值观：简化沟通，提高工作效率，让团队感到愉快

上海vi设计公司认为明确了这些核心元素，你的品牌在传达信息时将更具一致性和感染力。

步骤四：选择品牌名称

品牌名称是企业的核心识别符号。一个好的品牌名应当：

• 简单、易记

• 反映品牌使命或价值

• 有差异化

常用方法：

1. 体现业务核心：如 DoorDash

2. 创造新词：如 Häagen-Dazs

3. 改造已有词：如 Flickr

4. 拉丁语或外文：如 Volvo（拉丁语“滚动”）

5. 组合词（Portmanteau）：如 Facebook（Face + Book）

6. 使用首字母缩写：如 BMW

7. 借用人名或地名：如 Clif Bar、Amazon

提示：确定名称后，回顾品牌愿景、使命和价值观，确认名称与核心理念是否契合。

步骤五：设计标语/口号（Slogan/Tagline）

口号是品牌理念的精简表达，应当短小、有记忆点，并体现品牌声音。例如：

• Carlsberg：Probably the Best Beer in the World

• Skittles：Taste the Rainbow

• Apple：Think Different

• Mastercard：There are some things money can’t buy. For everything else, there’s Mastercard

设计技巧：

• 用宣言式、比喻、情感化或诗意化语言

• 与品牌声音一致：严肃、趣味或赋能型

• 保持简短、易记、朗朗上口

二、打造品牌视觉识别（Visual Identity）

有了品牌策略和核心元素后，接下来就是视觉识别的建立。上海vi设计公司认为视觉识别能让客户在第一眼就认出你的品牌，并建立情感联系。

1. Logo（标志）

Logo 是品牌的“面孔”，必须简洁、易记，并适用于各种媒介。设计原则：

• 保持简洁

• 易于记忆

• 测试适用性（大小、背景、颜色）

• 适合长期使用

• 与品牌核心理念相符

提醒：Logo不直接销售产品，而是识别品牌本身。

2. 色彩方案（Color Palette）

色彩是品牌识别的关键元素，会直接影响消费者的情感感知。例如，蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）带来惊喜、喜悦与美感。

• 建议选择 3–8种颜色：
  1 主色
  2-3 主色补充
  3-5 辅助和点缀色

• 颜色搭配要突出差异化，避免与竞争对手混淆

• 可尝试行业不常用的颜色，提升辨识度

3. 字体（Typography）

字体不仅传递信息，还塑造品牌性格。选择1-2种字体用于标题和正文，保证跨渠道一致性。可选择：

• Logo字体

• 补充字体（兼顾可读性与风格）

• 不同粗细和字重组合使用

案例：迪士尼标志字体，独特的曲线和魔幻感让人联想到“世界上最快乐的地方”。

4. 形状与图像（Shapes & Imagery）

形状和图像能强化视觉传达，影响客户的情感体验：

• 圆形、曲线：传递统一、舒适感

• 硬边、方形：传递稳定性和可靠感

• 图像应与品牌声音一致，如现代感、趣味感或高端感

5. 品牌指南（Brand Guidelines）

品牌指南是保证品牌一致性的“规则书”，通常包括：

• Logo元素（文字标志、图标、口号）

• 颜色使用规范

• 空白空间（padding/safety zone）

• 禁止的Logo使用方式

• 图片和图标使用规则

• 包装、邮件、社交媒体视觉规范

品牌指南有助于：

• 与设计师沟通

• 与印刷厂对接

• 为新员工提供参考

• 维持品牌在市场中的一致性