First Choice，这家曾经在英国街头随处可见的旅行社，如今已经转型为一家在线旅游平台。为了让品牌焕发新生并与时俱进，First Choice与伦敦品牌设计公司Ragged Edge合作，共同为其推出了全新的品牌形象和用户体验。这次品牌重塑的核心目标是打造一个能够帮助旅行者轻松定制个性化假期的平台。

第一眼印象：告别传统旅行代理商的陈旧印象

在许多人的印象中，旅行代理商通常与传统的“阳光、沙滩、大海”这些视觉元素密切相关，品牌形象也往往围绕这些固定元素展开。然而，Max Ottignon，Ragged Edge的联合创始人，表示“这个行业有许多视觉常规，尤其是围绕太阳、沙滩、大海和天空的设计，而这些已经过时了。”他们的挑战就是如何打破这些旧有的视觉陈规，为First Choice带来更现代、更符合品牌定位的全新形象。

First Choice的新标志舍弃了传统的海洋元素，转而采用了代表多个旅游目的地的图案。Max进一步解释道：“我们面临的挑战是如何使新标志在保证品牌的可扩展性的同时，不失去其独特性。我们花了大量心思在这方面，力求找到平衡。”

定制化体验：用图标讲述旅行故事

这次品牌重塑的一大亮点便是First Choice平台的“个性化定制”功能。Ragged Edge为First Choice设计了一系列简单、模块化的图标，帮助用户根据自己的喜好定制假期。这些图标的设计从天气、活动类型到旅行方式等方面，全面展现了用户在规划假期时可以选择的多种元素。例如，用户可以根据喜欢的天气情况或活动类型选择合适的假期安排。

这些图标不仅具备表现力，还能通过合理的排列组合形成一个功能性按钮，让用户一目了然地了解不同假期选择的特点。为了确保在不同的屏幕尺寸下仍然能清晰呈现，这些图标经过精心优化，能够在小尺寸下保持良好的辨识度。

Max表示：“个性化是我们在设计中考虑的核心要素。我们希望通过这种简洁的视觉表达，帮助用户更加直观地理解并规划他们的旅行。”通过这种方式，First Choice希望能够打破传统旅行社给人们带来的束缚感，提供一种更加灵活、个性化的旅行选择。

品牌色彩：热情的粉红色

在色彩的选择上，First Choice依然保留了热情的粉红色，这一颜色长期以来已成为品牌的代表色。与竞争对手普遍使用的蓝色调不同，粉红色能够帮助First Choice在众多旅游品牌中脱颖而出，彰显其独特性。Max解释道：“粉红色是我们品牌的标志色，它不仅能够帮助我们从众多蓝色品牌中脱颖而出，还能够传达出First Choice所倡导的活力与激情。”

字体设计：定制化的Pastiche Grotesque

除了色彩和图标，First Choice的新品牌形象还在字体设计上做了独特的调整。品牌的新标题字体是与Order Type Foundry共同开发的定制版本的Pastiche Grotesque。这款字体结合了“个性”和“直接”的特点，旨在通过简洁而有力的字形，传递First Choice全新品牌语调中的直接性和亲和力。

Max表示：“我们希望通过定制的字体来体现品牌的‘个性’和‘直接性’，这正是First Choice新的品牌语调的体现。通过这款字体，我们希望能够传达出品牌的新活力。”

打破行业惯例：从传统到现代的转变

First Choice的全新品牌形象不仅仅是一种视觉上的刷新，更是一种从传统旅行代理商到现代在线旅游平台的转变。与传统的旅行社相比，First Choice更加注重为客户提供个性化、定制化的假期体验。通过与Ragged Edge的合作，First Choice成功地将品牌的传统优势与现代设计理念融合在一起，展现出品牌的创新精神与时代感。

Max提到：“我们希望通过这次品牌重塑，让First Choice从传统的旅行社形象中脱颖而出，成为一个真正能够帮助客户定制个性化假期的平台。”这一全新形象不仅能够吸引新的用户群体，也能帮助First Choice保持其在市场中的竞争力。

品牌定位：一个现代化的旅行伙伴

First Choice的品牌重塑并不仅限于视觉上的更新，更深层次的意义在于其品牌定位的改变。过去，First Choice被认为是传统的旅行代理商，主要提供大众化的旅游套餐。而如今，品牌通过Ragged Edge的设计策略，成功地转型为一个在线旅游平台，专注于为每位旅行者提供个性化的假期体验。这一转变也意味着First Choice不再仅仅是一个销售旅行产品的中介，它正在成为一个帮助客户规划旅行、创造回忆的全方位旅行伙伴。

通过全新的品牌形象，First Choice希望能够在竞争激烈的旅游行业中脱颖而出，并且吸引到更多追求个性化、定制化旅游体验的年轻一代消费者。品牌的成功不仅仅是基于其视觉设计的独特性，还在于其精准的市场定位和对客户需求的深入理解。

结语

First Choice与Ragged Edge的合作不仅仅是一次简单的品牌重塑，更是一次关于现代旅游体验的探索。通过简洁、模块化的图标、热情的粉红色、定制字体等设计元素，First Choice成功地塑造了一个全新的品牌形象，展示了其作为个性化旅游平台的独特定位。这一品牌重塑不仅为First Choice注入了新的活力，也为消费者带来了更加灵活、便捷的旅行选择。随着旅游市场的不断变化，First Choice无疑将会继续在行业中扮演着重要的角色，引领着旅游行业的发展潮流。

图文来源：https://www.itsnicethat.com/news/ragged-edge-first-choice-graphic-design-041023