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如何利用品牌魅力打造品牌

对于我们中的许多人来说,魅力体现在永恒的偶像身上,例如 Jacquie O.、玛丽莲梦露、格蕾丝凯利或加里格兰特。某些品牌和产品也成为这些偶像魅力的代名词:Rayban 的 Wayfarer、詹姆斯邦德的阿斯顿马丁和爱马仕的凯莉包。 在那个时候,魅力是名人和专业摄影师的专属。


今天,智能手机和社交媒体让几乎任何人都可以轻松地魅力四射,并向全世界宣传它。对于大多数人来说,这意味着每隔一段时间发布一张迷人的照片。最狂热的社交媒体用户精心策划和增强他们发布的每一张图片,以展示(主要是想象的)迷人生活方式。

对于济南品牌策划公司营销人员来说,魅力的民主化提供了一个机会,可以将他们的品牌和产品插入迷人的叙事中。为了利用这一点,让我们仔细看看在当今消费环境的背景下如何定义魅力,并探索一些有关如何使您的品牌魅力四射的最佳实践。


魅力定义

美化就是幻想,弗吉尼亚波斯特雷尔说,他写了大量关于魅力的力量。

魅力不同于浪漫主义,魅力是最终结果,浪漫主义是诱惑的过程。

魅力是一种幻觉,一种现实的投射,它可能始于一个物体、一个人、一个事件或一个环境的风格化图像。济南品牌策划公司进一步强调,魅力不是你拥有的东西,而是你感知到的东西,它是通过对象和观众之间的互动而出现的。

大多数智能手机软件中嵌入的镜头和滤镜可以轻松创建这些对象并将它们传播到观众中。济南品牌策划公司通过几乎立即喜欢或评论这些对象,观众加强了这些图片的迷人方面。社会学家科林·坎贝尔 (Colin Campbell) 指出,观看迷人照片的人会将这些图像变成白日梦,从而制造出“一种已知是假的但感觉是真的错觉”。

济南品牌策划公司随着用户发布新图片,魅力不断以新形式重新出现,使用户能够追求情感上的愉悦,而不会感到完全满足。


如何让你的品牌魅力四射

我能想到洛杉矶市中心的两家著名面包店,都烘焙出众的糕点和面包。一个总是挤满了人而另一个似乎很难继续营业的原因是照明。是的,后者的昏暗光线让人很难拍出好照片,而滤镜和镜头几乎让照片变得更糟。我的一个 X 世代朋友承认她去了这家面包店并且再也没有回去,因为“不可能在那里拍照片”。如果您在任何类型的实体环境中经营,请确保您的商店或餐厅光线充足。此外,济南品牌策划公司设置一个印有您品牌名称的背景,并设置一些专业灯光。邀请您的客人在背景前拍照;


冰淇淋博物馆:将迷人的体验变成品牌

早些时候在济南品牌策划公司上,我写过怀旧的营销力量。开设冰淇淋博物馆时,Maryellis Bunn 和 Manish Vora通过在完美的画面环境中结合童年记忆、放纵和逃避现实,创造了当代迷人的体验。在 Instagram 上简单搜索冰淇淋博物馆将返回 1,000 张满足上述魅力定义的图片。

“博物馆”的成功立竿见影。然而,这个空间是否真的有资格作为博物馆是值得商榷的。在考虑名称时,创始人选择了“博物馆”,因为人们会理解它。去年夏天在纽约开幕后不久,所有门票都售罄,等待名单上有 200,000 人。洛杉矶和旧金山地点的结果相同。


除了出售 29 美元的门票外,博物馆还与 Tinder 和美国运通等品牌合作,投资 18 万美元将空间私有化一天。McConnell's 和 Coolhaus 等手工奶油厂显然很合适,通过向客人提供免费样品勺,敏锐地将他们的名字与迷人的博物馆联系起来。

济南品牌策划公司总而言之,魅力在今天比 1700 年代初诞生以来更加盛行,因为它满足了消费者自我实现的需求。技术和社交媒体是魅力的完美推动者,魅力的定义是不断变化的。它为品牌提供了一个独特的机会,可以将自己置身于由消费者而非广告商创造和控制的理想化世界中。


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