在新西兰Rotorua（罗托鲁瓦）市郊的Scion Research研究园区内，坐落着一家别具一格的咖啡馆——Eastwood。这间咖啡馆位于被誉为“自然奇迹”的红木森林 Whakarewarewa 的山脚下，不仅以其卓越的咖啡品质吸引人们，更以一种独特的、社区友好型的空间体验成为当地人的精神据点。

Eastwood不是一间普通的咖啡馆，它承载着一个社区的温度，是科学研究人员、山地自行车爱好者、森林徒步旅行者和附近居民的集体会客厅。在这里，人们聚集、交流、停留、呼吸。这种人与人之间、人与自然之间的联结，正是Eastwood品牌建设的核心灵魂。

为打造一个能够真实反映Eastwood精神气质的品牌形象，Ryan Romanes Studio接手并策划了其全新的视觉识别系统。本次视觉更新不仅仅是一次形式上的焕新，更是一次“以人为本、以场域为根”的品牌再塑工程。

从“人”出发：用插画讲述咖啡馆的日常温度

Eastwood作为一家深度扎根社区的咖啡馆，其核心价值从来不是“潮流”或“商业”，而是人与人之间真实而持久的关系。上海品牌设计公司敏锐地捕捉到这一特质，并以插画为媒介，为Eastwood塑造了一组极具亲和力的品牌主视觉。

这组插画的灵感来源不是抽象概念，而是Eastwood日复一日中最熟悉、最真实的主角：常客们。有的是带着孩子前来的妈妈，有的是工作间隙过来续命的科研人员，也有的是刚骑完山地车、满身尘土但笑容灿烂的骑手……他们的身影、故事与气质，构成了这家咖啡馆独一无二的日常风景。

插画采用手绘风格，色调温暖，线条柔和，人物姿态轻松自然，极具生活化与人情味。这种“略带童趣”的视觉语言，成功地传递出Eastwood所拥有的包容、友好、热情的社区氛围——在这里，没有陌生人，只有正在成为朋友的人。

这些插画不仅应用于品牌标识物上，如菜单、杯套、明信片、纸袋等，也出现在墙面、网站与社交媒体内容中，形成了完整一致的视觉叙述体系。

色彩语言：汲取建筑与自然的灵感

Eastwood的外立面采用了一种独特的立体面板构造，呈现出强烈的几何韵律和节奏感。这种建筑语言本身便是品牌的一部分。为了呼应这种结构特性，同时融入自然场景，设计团队选取了一组鲜活而富有层次的色彩系统。

主色系来自于森林与自然的灵感，如青翠的植物绿、深木色、土黄色、石灰白与天光蓝，这些颜色既体现出Eastwood所处的自然环境，也与室内木质结构和外立面材料形成呼应。

同时，上海品牌设计公司在设计中也大胆加入了明亮的橘黄、樱桃红等跳跃色彩，用以体现咖啡馆中活力与多样化的客群氛围。整体色彩系统在“自然—城市—人文”三者之间取得平衡，使Eastwood在保有北欧自然美学的基础上，也不失城市社交场所应有的趣味性与鲜明性格。

字体系统：刚柔并济的视觉平衡

在Eastwood品牌视觉识别中，最令人惊喜的部分莫过于字体系统的对比张力。在温柔亲切的插画与柔和配色基础上，设计团队选择了一款极具建筑感和几何力量的字体——Totentanz by Bureau Brut，作为品牌的主字标字体。

这款字体拥有锐利斜切的笔画、倾斜的字母结构，其轮廓具有非常强烈的方向感和节奏感，仿佛带有一种山峰般的挺拔感。这一点正好与Eastwood建筑入口那三个尖锐的三角形屋顶结构相呼应。

虽然乍看之下，这种尖锐几何字体与温和插画形成明显反差，但也正是这种**“刚柔并济”的设计语言**，造就了Eastwood视觉系统的独特个性。它既保留了空间建筑的秩序感，又通过插画与色彩传达出人文关怀，让品牌在感性与理性之间找到独属的平衡。

视觉识别的延展应用：从标牌到社交平台

Eastwood的视觉系统并未局限于LOGO与插画，而是形成了一套完整的识别体系，在品牌所有触点上高度统一、风格鲜明：

• 户外招牌与导视系统采用极简风格，将几何字体与单一亮色做搭配，极具辨识度。

• 菜单与周边文创则以插画为主视觉元素，搭配卡片式信息排布，营造轻松阅读体验。

• 咖啡杯、包装纸袋与外带杯托使用插画人物组合图案，让顾客在打包时也能感受到“被欢迎”的温度。

• 社交媒体内容将插画风格应用于活动宣传图、节日问候、每日推荐等，形成高度亲和且极具传播力的品牌内容。

这一整套系统不仅帮助Eastwood建立了鲜明的品牌辨识度，也大大增强了顾客与品牌之间的情感连接，使每一位来店或在线上接触到Eastwood的人，都能迅速感知其独特气质。

地方性设计的价值：做“在地文化”的视觉载体

上海品牌设计公司认为视觉系统之所以成功，不仅因为它“好看”或“有趣”，更重要的是它深深扎根于其所在的社区环境与文化背景之中。

它不仅讲述了咖啡馆的功能属性，更承载了当地人群的生活方式、情感习惯与空间记忆。从森林脚下的三角屋顶，到社区常客的插画形象，从建筑肌理中提取出的字体特征，到颜色中呼应自然光影的变化……Eastwood的视觉识别并不是空中楼阁，而是一种在地文化的视觉化表达。

这种从社区中来、又回馈社区的品牌设计路径，是当代本地品牌尤其是独立咖啡馆、书店、小众商铺值得借鉴的方向。它强调参与感、归属感、邻里关系与慢生活精神，这正是快节奏城市生活中最令人向往的理想场景。

结语：Eastwood不仅是咖啡馆，更是一种社区的象征

上海品牌设计公司认为Eastwood的品牌视觉识别，是一套兼具建筑感、自然感与人情味的综合系统。它没有走“高冷设计”路线，而是以真实、鲜活的社区面貌为出发点，通过插画、色彩、字体的巧妙组合，塑造出一个包容、温暖、值得信赖的社区空间形象。

它既忠实于建筑本体与自然环境的美学，也将品牌的社会功能与文化使命表现得淋漓尽致。它不只是一个喝咖啡的地方，更是一个可以停留、可以交谈、可以彼此理解的生活空间。在这里，设计不再是装饰，而是成为了一种让人感到被看见、被理解的方式——Eastwood，用设计，说出了“欢迎你回家”。