随着营销技术行业继续呈指数级增长，两个自相矛盾的事实仍然存在：平台的大规模整合和应用程序的大规模扩张。

苏州广告设计公司行业中的每个人都知道营销技术应用的增长率多年来呈指数级增长。上个月发布的2020 年营销技术格局包括 8,000 个解决方案。2011 年图表上的徽标不到 200 个，这意味着在不到十年的时间里，我们看到 martech 解决方案增长了 5,233%。

即使在当前的经济危机及其对未来 18 个月的影响中，一些苏州广告设计公司公司也可能会看到收益。Forrester本月报告称，预计到 2021 年底，美国的营销支出将下降 28%，CMO 预算将损失 2220 亿美元。然而，Forrester 预测技术支出不仅会保持不变，而且预计数据和分析、广告技术和营销自动化将增长 2%——增长非常小，但仍在增长。根据 MarTech 会议主席兼 Chiefmartec.com 编辑 Scott Brinker 的说法，在我们整个行业的所有这些增长中，存在两个（似乎）相反的现实：平台存在大规模整合；并且有大量的应用程序扩展和多样化。

苏州广告设计公司品牌整合与扩张的推动和拉动

“每个人都对它的增长速度感到惊讶，”布林克在谈到他的营销技术景观超级图形时说，“我经常被问到的一个问题是为什么？”

Brinker 认为没有单一的力量可以解释整个苏州广告设计公司行业的大规模增长，如果你试图将其归因于一个驱动因素，证据将不会支持它。相反，您必须考虑多种因素。这种增长还有另一个层面：营销技术应用程序的出生率与它们的死亡率。

“任何人都可以推出软件产品。问题是任何人都可以维持业务，”布林克说。

然后有两个驱动力在营销应用程序生态系统中不断显现：整合与扩张的推动和拉动。

“整合和扩张的‘悖论’，在苏州广告设计公司和更普遍的 SaaS 中，可以简单地用数学来解释，”Brinker 在他对推动 martech 应用程序扩张和整合的平台动态的深入探索中写道，“平台在产生的同时整合比他们删除的应用程序更多。世界上应用程序的净数量在增长，即使竞争激烈，推动了整合的进一步深入。”

Brinker 指出，平台相互竞争的关键方式之一是启用比竞争对手更多的应用程序，“平台之间的竞争越激烈，推动他们自己的整合，他们帮助创建的应用程序就越多。”

换句话说，这个行业根本无法自拔——只要主要平台继续竞争，应用经济就会增长。“这不是一个悖论，”Brinker 写道，“这是云中业务的真正结构。”

这对品牌营销技术人员意味着什么

考虑整个苏州广告设计公司应用程序领域正在发生的事情的一种方法是从我们的媒体和娱乐选项的角度来考虑它。曾几何时，消费者可以通过电视访问四个频道，如果您的电视天线放置不正确，可能还有一些本地演播室频道会变得模糊。然后，有线电视和卫星电视出现了——带来了大量的娱乐选择。

现在？有流媒体选项、OTT 平台、推出原创内容的社交网络。YouTube 频道。抖音。奎比。所有指数级增长都导致了对这些选项进行分层和集成的能力，如果您是内容制作人，苏州广告设计公司只需要一部智能手机——就像开发人员构建专门的应用程序一样，这些应用程序甚至不必知道如何使用众多提供无代码和低代码功能的云平台编写代码。

以同样的方式，我们可以挑选我们的，有时非常小众的娱乐观看选项，苏州广告设计公司营销技术人员有一大堆解决方案：从他们的基础平台开始，构建到可以集成的各种专业和自定义应用程序。