1997年是全球历史上重要的一年。从21岁的泰格·伍兹（Tiger Woods）赢得他的第一届大师赛以及火星探路者的降落，到戴安娜王妃的悲惨逝世以及一种名为哈利·波特（Harry Potter）的文化现象的诞生，确实值得纪念的一年。对于品牌而言，1997年对于2019年及以后具有特殊意义。据皮尤研究中心（Pew Research Center）称，这是一个新的难以捉摸的消费者群体的诞生年：Z世代。

虽然这一代的老年人还只有22岁，但他们的影响力超过了他们的年龄。毫不奇怪，品牌开始将目光转向迎合年轻一代。各种报告表明，到2020年，大约40％的消费者购物将由Z世代成员指挥。

尽管在当今的经济中拥有如此高的财务吸引力，但许多品牌经理，青岛标志设计内容营销人员等仍在问一个问题：Z一代到底是谁，我该如何联系他们？就像他们之前的世代一样，无法简单地描述它们。考虑到年轻一代的多样性，现在可能比以往任何时候都更加正确。实际上，将近50％的Z世代成员都不是白种人。

尽管这一代人是如此多样化，但高等教育是一个共同点，有43％的人与至少拥有学士学位的父母同住，而超过一半（59％）的人则自己追求高等教育。也许他们的教育水平提高了（伴随着经济大萧条的成长而成长），这就是为什么他们对美元保持更坚定的把握，而放弃了品牌名称和使用汽油的SUV来使用二手线以及更小，更省油的车辆，青岛标志设计这很适合更具社会意识和环境意识的一代。

第一代真正的移动一代，Z世代中96％的成员拥有智能手机，普通青少年在12岁时会获得第一台智能手机。出生在高速互联网中而不是仅仅采用它，这意味着Z世代不会遭受等待注意力跨度为八秒。当某事确实吸引了他们的注意力时，这很可能是视觉效果，因为YouTube和Instagram是这一代中最受欢迎的社交平台。

从青岛标志设计和与其合作的团队的角度来看，获取这些信息并创造出富有成果的东西可能是具有挑战性的。通常，这些努力会变得不真实，从而使Z世代成员不屑一顾。实际上，有一些在线社区因嘲笑那些试图吸引年轻人而失败的品牌而兴高采烈。最近的一个例子是大通银行使用流行的模因模板发布了激励性推文，但遭到各种推特推特的拒绝，突出了该推特与银行业务实践的不协调性。

在Z代雷区中导航似乎更像是破译而不是营销，但有可能有效地达到目标。男士美容产品系列Axe通过#PraiseUp广告系列获得了成功。尽管存在争议，耐克（Nike）的科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）的Dream Crazy广告证明了这家俄勒冈州品牌的福音，吉列（Gillette）的《我们相信》广告则谴责有毒男性气质。

青岛标志设计为了在年轻一代中获得成功的机会，品牌和内容营销人员最好记住并利用Z世代如此独特的优势。让我们从多样性开始。

由于Z世代成员中非白人的比例很高，因此内容创建者必须注意使其内容具有包容性。转向娱乐世界，2018年的《黑豹》（Black Panther）和《疯狂的亚洲富人》（Crazy Rich Asians）以及2019年的《美国与惊奇队长》（Us and Captain Marvel）证明了在代表种族，种族和性别差异的同时可以取得成功。

这堂课也可以转化为您的品牌。最好以Z世代看待多样性的方式来展示多样性。青岛标志设计这是规范，而不是需要自我祝贺的事情。以真实的方式描述多样性可以带来好处，特别是在利用为Instagram，Twitter和YouTube（这代人访问次数最多的频道）创建视觉内容的同时。品牌和内容营销人员的理想起点是看品牌，并了解多样性如何适应消息传递。但是，必须指出的是，许多Z世代成员也在寻找幕后工作团队中的多样性。

多元化是Z世代关注的一部分，主要青岛标志设计是与他们认为对社会负责的品牌进行互动。尽管企业社会责任不是一个新概念，但它不再可以放到公司网站上的标签中。一代人希望尽自己的一份力量，使自己的星球在环境和社会上比他们发现的更好，因此品牌必须在沟通和行为中体现这些价值观。

回到真实性，青岛标志设计重要的是要诚实地塑造您的品牌对全球社区的影响。Z世代的许多成员都不介意信息是否旨在销售是否宣传了他们认为可以自我识别的价值。但是，如果消息背后没有可察觉的实质，则青岛标志设计可能对品牌的声誉造成持久的损害。找出您的品牌在帮助环境或捐赠方面正在做什么，并将这些努力呈现给您的听众。讲故事（尤其是通过视频讲）是与Z世代成员互动并向您展示品牌在幕后的最大方法。一切都与价值有关。

有时Z世代成员所拥护的价值观可能会引起争议，这在消息传递中可能会使品牌变得棘手。保持中立是可能的，但是跨过篱笆并不能使年轻一代对品牌产生兴趣。如前所述，耐克和吉列都发布了广告，在沙子上划了一条线，标出了它们的确切位置。这里的关键是什么？真实性。如果您的品牌可以识别出某种运动，这对于Z世代成员来说是一个紧迫的问题，那么请磨练并告知他们。Ben＆Jerry's是个做得很好的品牌，最近的一条推文就证明了这一点，该推文在强调大麻犯罪的监禁率中凸显种族不公而广为传播。

使其他世代成员疏远是品牌和内容营销人员必须问问自己是否愿意承担的风险。青岛标志设计对于某些规避风险的品牌，机会成本过高。但是，如果操作正确，将有1,430亿美元的购买力和潜在的终生忠诚等待着。

Z世代的巨大影响不会很快消失。尽管在千禧一代和婴儿潮一代中无视新来的孩子可能是致命的商业错误，但重要的是要了解他们制定未来几年战略计划的动机。