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深圳品牌设计分享博尼塔咖啡RebrandingBeverages咖啡包装与品牌设计

2023-02-11

此文为深圳品牌设计分享设计类的专业文章，深圳品牌设计希望能帮助到品牌、logo、vi、包装设计师

深圳品牌设计原文分享：

ABOUTBonita是一家咖啡公司，致力于为人们日常咖啡需求提供速溶咖啡。波妮塔咖啡公司成立于2020年12月，新制的滴袋咖啡仅有2种类型（Signature Mixture）。该公司专注于针对千禧一代的消费者类型，60%的女性和40%的男性，因此该公司希望对之前制造的包装设计进行审查。车主感觉当前的设计没有传达品牌的独特价值，没有代表目标消费者的个性，在货架上是通用的/缺乏吸引力的，并且缺乏与竞争对手的竞争力。挑战在探索博尼塔咖啡的视觉形象的诊断及其与竞争对手的比较之后，为了能够竞争并成为更具竞争力的品牌，博尼塔咖啡的外观必须代表品牌的个性和目标受众。博尼塔咖啡的形象将更简单、更生动、更具特色，并且在功能上更易于应用和与客户联系。这种个性特征将指导博尼塔咖啡如何在线下和线上与客户沟通。解决方案博尼塔咖啡的个性特征应该找到一个平衡，一个长长的现代、干净、独特和永恒。新的博妮塔将简化以前的标识，它应该感觉；青春比古老、大胆、动感、简洁、独一无二、现代比经典。这一特性将强化博妮塔咖啡的理念。博妮塔咖啡专门为顾客提供速溶咖啡产品、独特的体验和具有代表性的情感氛围。在包装方面，我们创造了设计策略，让博妮塔咖啡更大胆、年轻、干净、清晰和有趣。通过提出品牌信息，BARISTA成为包装上引人注目的标题，以代表产品的好处，作为一种停顿的力量。我们开发了使用颜色的潜力，这些颜色代表目标受众的个性，明亮，快乐，稍微柔美，但感觉自然，以便在他们看到产品搁置时唤起消费者的情绪。此外，我们更改了之前称为Signature的产品的名称，该名称看起来很通用，我们制作了个人名称BONPRESSO (Bonita ESPRESSO) 和BELA FORTE，这些名称取自咖啡风味笔记以及仅属于Bonita的名称，以便进一步开发产品名称体系结构。