大多数组织都在寻求他们的品牌在其整个生命周期内不断增长，而对于一些组织来说，预期（和希望）的增长包括在其所在地区或国家之外扩张。但是，如果某些方面，特别是品牌名称，不适合旅行，这种增长可能会给品牌带来不利影响。一切都进展顺利，品牌正在成长，新市场被确定，为首次进军全球市场奠定了基础——直到品牌离开本土市场后，品牌名声一落千丈。
那么品牌如何确保其在本地和全球的成功呢？在创建将在全球范围内使用的公司logo商标和品牌名称时，需要考虑以下三个方面：
法律：确保您的品牌能够合法地扩展到您当前的市场之外，并且您不会在其他地区或国家/地区使用您的品牌名称遇到法律反对。例如，本地企业可以使用较大公司的部分品牌名称，这在他们尝试走向全国或全球之前不会造成太多问题。然后他们几乎肯定会面临来自更大组织的反对，这将导致花费时间和成本来解决出现的任何问题。此外，品牌名称的某些部分可能在原产国不构成任何法律问题，但在扩展到其他国家时会面临不同的法律。
语言学：注意公司logo商标名称如何翻译成其他语言。大多数人会认为，品牌名称中的一个或多个词很难翻译成潜在新市场的语言——从亵渎到对所涉及的业务或产品不利的翻译。不要等到您会看到负面反应或最终出现在“最严重的名字错误”列表中，以便正确地进行必要的研究以避免此问题。另外，请记住，很难准确地知道品牌可能在哪里发展——在这种情况下，安全总比后悔好，并尽可能多地研究潜在品牌名称的语言方面。
增长/可扩展性：一旦扩展，请考虑对业务的影响。理想情况下，业务会增长，您需要确保品牌名称不会限制到阻碍这一进展。
就像品牌公司logo商标的任何方面一样，名称在受众中具有重要意义。通常，这是他们与整个品牌的第一次互动，因此随着品牌的发展，潜在受众也会随之增长。这也增加了高品质品牌名称的重要性——无论是为 100 人还是 1 亿人所知，它都会产生相同的影响。
创建一个全球友好的品牌名称不应该是事后的想法或被委托给被动策略。在开发品牌名称时，请假设它确实有可能在全球范围内使用。这样，您就可以避免希望您的知名品牌在超越当前边界并找到新的全球受众时会取得成功。
