在竞争日益激烈的市场中，品牌现在比以往任何时候都面临着获取和维持市场份额以及保持客户忠诚度的挑战。上海vis设计公司将展示品牌实现这一目标的一种重要方式是通过了解品牌资产的含义，并将强调长期建立和管理品牌资产的重要性。
品牌资产是一个多维且复杂的概念，但它的理解仍然是品牌发挥其竞争潜力的核心。它的复杂性体现在学术界和专业人士的广泛感知解释和尝试定义中。
品牌资产的流行定义是著名营销理论家和大卫·阿克教授的定义，他在他的《管理品牌资产》一书中将品牌资产定义为：“以品牌知名度、品牌联想和客户忠诚度形式存在的一组资产或负债，这些资产或负债会增加或减少由品牌驱动的当前或潜在产品或服务的价值。”
上海vis设计公司简单地说，品牌资产代表了一个品牌的价值。这是品牌产品价值与没有附加品牌名称的产品价值之间的简单差异。
品牌资产的组成部分：上海vis设计公司推导出了一个简单的框架，其中包含品牌资产的关键组成部分：品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度和其他专有资产。
品牌忠诚度决定了真正相信品牌产品价值的消费者通常会频繁地重复购买，而不是在品牌之间切换。高品牌忠诚度确保业务稳定和一致，并使组织能够获得更大的市场份额。
品牌知名度涉及品牌为消费者所知或可识别的程度。上海vis设计公司当客户搜索特定产品时，会想到具有高品牌资产的品牌。这也称为品牌显着性；品牌在消费者心目中占有突出地位。
该元素以品牌在高品质产品和客户体验方面的声誉为中心。
优质产品比特定产品功能更受青睐，与其他品牌相比，消费者通常愿意为优质产品支付溢价。
品牌联想涉及与品牌相关的任何事物，它会唤起积极或消极的情绪，例如产品的功能、社会或情感利益。
上海vis设计公司更广泛地说，这与品牌的整体形象以及消费者与该形象相关联——如果消费者将主要的积极属性与品牌联系起来，那么该品牌就拥有很高的品牌资产。
专有资产包括专利、商标和渠道或贸易伙伴关系。这些资产对于确保其他品牌无法通过以相似名称运营或使用非常相似的包装进行竞争至关重要，这可能会使消费者感到困惑并远离品牌的客户群进行竞争。
