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北京品牌logo设计分享使品牌信息与文化多样性保持一致

直到最近,北京品牌logo设计从商业角度来看,许多营销人员还是以非常简单的种族二分法来思考:“白人vs.不感兴趣”。如果少数族裔出现在电视节目或商业广告中,他们将扮演卑鄙或可笑的角色,例如杰米玛姨妈的“妈咪”角色。广告商只专注于他们的(白)面包黄油-所谓的“一般市场”(白人消费者的代码),该市场在美国拥有零用钱。


它用一些简单的财务数据将许多商业世界唤醒了非高加索消费者被忽视的经济影响力。2007年,非洲裔美国人,亚洲人和美洲印第安人的购买力总和为1.4万亿美元,比1990年增长了201%。与此同时,拉丁美洲人的经济影响力增长了307%,达到8620亿美元。


可以预见的是,北京品牌logo设计随着广告一词的泛滥,广告代理商开始全力以赴,以发展或获取可以与非白人消费者交谈的多元文化专家。很快,我们被专门针对非裔美国人或西班牙裔的定向广告,节目和产品所覆盖。“不感兴趣”部分细分为非常特定的族裔和种族,每个族群都有自己独特的亚文化广告参考和图像,旨在提高与主流品牌的认同度。突然有很多类别需要应对。每个细分市场都被放入自己的整洁的小仓库中,并由专门机构进行追踪。


最终,这些被忽视的市场得到了应有的关注。但具有讽刺意味的是,北京品牌logo设计看起来许多美国消费者-甚至是以前曾被忽略或拒绝的少数族裔-都对营销行业将他们放置在筒仓中的筒仓越来越厌烦。他们开始渴望更多的美国“大熔炉”愿景,而不是一个整洁的,分隔开来的世界,在每个世界上,每个群体都有自己单独的(即使是平等的)关注。最近一项对2,000多人进行调查的研究报告说,80%的父母喜欢在广告中看到多样化的家庭。66%的受访者表示,当他们选择竞争产品时,对所有家庭都表现出崇敬的品牌是一个重要因素。


品牌转变


尽管北京品牌logo设计有关于移民对我们经济的影响的政治言论,但美国正在作为一个多元文化的社会而团结。显然,我们对这一转变还没有达成共识,但是有理由感到乐观。当Cheerios在2013年经营一家有混血儿家庭的有争议的广告时,由于种族主义言论,该公司不得不关闭其YouTube频道上的评论部分。与之形成鲜明对比的是,通用磨坊(General Mills)在2014年超级碗中播放了同一家庭的续集,该广告获得了巨大成功,记录了超过500万的YouTube观看次数。


美国文化迅速增长的多样性是本世纪变革的最重要驱动力之一。美国人口普查局预计,今年不可能将18岁以下的大多数儿童置于一个种族或族裔群体中。这有助于解释为什么上次人口普查中大约6%的人没有选择表格中提供的种族类别之一。


人口普查局还预测,到2050年,自称为多种族的人将占美国人口的近4%。北京品牌logo设计自2000年以来,在美国儿童中,多种族人口增长了近50%,达到420万,是该国增长最快的青年群体。自2000年以来,所有年龄段的自称为白人和黑人的人数都猛增了134%,达到180万人。如您所见,人们不仅在框外思考。他们正在跳出来!


北京品牌logo设计随着美国人越来越多地将自己视为多个群体的成员,分隔种族和种族亚文化的隔离墙继续倒塌。千禧一代是我们国家见过的最多样化的一代。消费者越来越认为,产品和广告将融合这些身份,而不仅仅是迎合特定的亚文化。不要害怕在品牌信息中融入亚文化。


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