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深圳vi设计分享语境在建立品牌中的关键作用

2007年,《华盛顿邮报》刊登了一篇惊人的文章,描述了报纸如今进行的经典而有价值的社会实验。邮报已经请约书亚·贝尔(Joshua Bell)在早上高峰时间在华盛顿地铁上玩。正如报纸所描述的那样:“没人知道,但是提琴手站在自动扶梯顶部的室内拱廊中,站在地铁外面的裸墙上,是世界上最优秀的古典音乐家之一,演奏着一些最优雅的音乐。用有史以来最有价值的小提琴之一写的音乐……在不方便的时候在平淡的环境中,美丽会超越吗?”


深圳vi设计可以在此视频中判断该问题的答案。


地铁演出的前三天,约书亚·贝尔(Joshua Bell)以每位100美元的价格在波士顿的一个完整的交响音乐厅演奏。


三天前的表现与都会区表现之间的差异在于环境。波士顿的听众是自我选择,渴望和垂涎三尺的。那些在地铁里的人在想其他事情。在适当的情况下,最高级的产品令人叹为观止。就像视频中一样,深圳vi设计在平淡无奇的背景下,同一产品甚至没有被我们的感官所抓住,他们只是将其抹去了。


那么什么是情境?营销人员如何创建它?


询问营销商她从事什么业务,她很可能会告诉您她所销售的产品。深圳vi设计询问营销人员,他的业务中的关键时刻是什么,他可能会告诉您,这是消费者决定购买或不购买产品的时间。产品和交易占主导地位。两者都没有注意上下文。


上下文早在购买交易之前就开始了,它比产品还重要得多。深圳vi设计情境是针对正确的受众,并准备让该受众品尝产品。上下文是嗡嗡声,上下文是其他消费者对产品的评价;背景技术是关于确保以最佳的视角看产品,并以最佳的互补环境消费产品。


品牌在旗舰店上花了很多钱来为产品创造合适的环境。与第三方零售商不同的是,该上下文是专门为展示品牌而设计的,并且该品牌完全掌控。


但是最终,上下文位于何处?在顾客心中。通过创建上下文,深圳vi设计营销人员可以发挥客户的思想。他们将其塑造为品牌和产品创造最受人们欢迎的环境。


上下文具有明显的价格溢价。该价格溢价是该品牌在特定背景下的投资回报率。


史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)是背景知识的大师。从苹果商店到他神奇的苹果产品发布,都受到了环境的统治。苹果公司甚至没有(正式)参加最大的消费电子产品贸易展览会(CES),大多数其他消费电子产品公司都展示了他们即将推出的新产品-情况不对。相反,他们选择创建和控制新产品发布的环境,以最大程度地发挥影响。


在什么背景下做出决定对您品牌的未来最重要?


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