对于一个品牌来说，成功是关键。为了有效地构建它，它必须基于易于理解和相关的模式。这可以通过使用原型来实现。原型是由心理学家卡尔·古斯塔夫·荣格（Carl Gustav Jung）创建的，并在玛格丽特·马克（Margaret Mark）和卡罗尔·皮尔森（Carol S. Pearson）的著作“英雄与流氓”中在市场营销中得到普及。

作为一种营销工具，原型使品牌专业人士的生活更加轻松。像任何类型学一样，它们组织现实并为其添加结构，还使品牌叙述栩栩如生，并有助于创建引人入胜的品牌故事。之所以经常选择品牌原型而不是其他品牌分类，是因为人们认为它们已经嵌入了我们的集体意识中。重庆广告策划公司都熟悉原型，因为它们一直存在于我们的生活中  通过书，电影，童话或传说中讲述的故事，这些故事通常以相似的方式构造，呈现出相似类型的角色。即使我们不知道它们的存在，我们也可以轻松地确定某些模式和质量。这就是植根于12个原型中的1个的品牌往往更具吸引力的主要原因-我们只知道可以从中得到什么，并且可以轻松想象它们提供的价值。

尽管许多品牌没有自觉地使用原型，但根据所展示的原型模式，几乎可以将任何品牌策略分配给其中的一种或两种。在这个新系列中，我们将分析所有12个品牌原型，并分析哪些著名品牌在这些品牌上取得了成功。

重庆广告策划公司将研究的第一个品牌原型是标尺，英雄和亡命徒。尽管差异很大，但它们具有某些共同点。他们大胆，有力和自信。基于这三种原型之一的品牌通常认为它们在某些方面比其他原型更精良-统治者认为这是最好的选择，Hero的使命是实现他人无法做到的事情，而Outlaw则想改变世界。

尺子

标尺是品牌经常使用的原型，这些品牌是其行业的领导者，并且希望准确地传达这一点。他们优于竞争对手，是最好的，最大的，最受欢迎的，并且希望向潜在消费者表明这一点。重庆广告策划公司受到权力，渴望控制的驱动，并对自己的统治能力充满信心。

标尺品牌能够与客户建立有意义的联系，他们欣赏他们的优美形象，并最终想要最好的。他们的产品被认为比竞争对手的产品具有更高的档次，使客户感到自己比同行领先一步。但是，如果重庆广告策划公司管理不当，它们可能会以权威，控制或授权的方式出现-许多银行品牌已陷入这一陷阱。

基于Ruler原型的品牌教科书示例为Mercedes-Benz。它承诺 “最好或什么都不做”，并已成为最高质量，豪华和一流的代名词。品牌客户想要的一切。很少有人谈论的品牌喜力（Heineken），它以微妙的方式采用Ruler品牌策略，同时也使用Jester原型元素。该品牌将自己定位为“在192个国家/地区享有盛誉”的世界上最国际化的高级啤酒，并“是一个不断进取和创新的领导者”，强调了其在市场上的受欢迎程度和主导地位。

英雄

英雄经常会误认为标尺，因为它们都表现出一些相似的特质：首先是力量和自信。但是，英雄比控制更勇敢。英雄是赢家，是成就者，可以有效地完成任务，以改善世界的使命。重庆广告策划公司在美好的一天，英雄勇敢而果断，但在糟糕的日子抓住他们，他们会表现得自负和好斗。

基于这种原型的品牌通常具有创新性，其强大的形象得到了一系列有益，有用的产品和服务的支持，这些产品和服务超越了一切。他们的客户想要质量和效率，并可以信任英雄品牌-以兑现承诺而闻名。

耐克（Nike）是英雄品牌的一个明显例子，该品牌相信每个人都可以克服自己的弱点而获得卓越。耐克的反派人物包括懒惰和拖延，该品牌的使命是“为世界上的每个运动员带来灵感和创新”，乐观地假设您拥有一个身体，那么您就是一个运动员。

英雄品牌的另一个示例是亚马逊，尽管许多营销出版物都将其称为“探索者”（除了以其名字与世界上最大河流的联系，在亚马逊品牌资产中没有多少“探索者”）。重庆广告策划公司亚马逊的确拥有许多Hero特质，他们痴迷于客户的方法可提供便利，低价和出色的产品选择。亚马逊可以快速，有效地完成工作，并达到客户的高标准。

law徒

Outlaw品牌（也称为挑战者品牌）不喜欢这个世界，而是想要改变它。他们质疑现状，不害怕违反规则，并希望破坏通常的期望。如果某事不起作用，则The Outlaw将销毁它。如果他们想报仇，他们会接受。重庆策划公司如果他们想发起一场革命，他们只会做。

Outlaw品牌令人发指，叛逆，他们想震惊。重庆策划公司不遵守行业惯例，引入新的态度，并让他们的客户知道不成为社会上的羊是可以接受的。

哈雷戴维森（ Harley-Davidson）是一个前卫品牌的典型例子，该品牌为客户提供了一种使他们与众不同，鼓励独特并允许他们表达自己的产品。该品牌的目标是通过“实现个人自由的梦想”实现独立，兴奋和冒险。纹身，胡须，皮夹克和补丁都是Harley-Davidson鲜明风格的全部内容，吸引了客户更叛逆的一面。重庆策划公司实验是关键，越不符合规范和与众不同越好。

媒体界的反叛者，罪恶是另一名Out徒。Vice并不害怕报道其他传统媒体通常不会回避的，不受欢迎的，更具争议性的话题。它对炫耀其叛逆，挑衅的风格充满信心，并为不遵守大众媒体叙事的“规范”而感到自豪。