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深圳标志设计公司分享数字媒体广告与品牌价值

新媒体专家渴望赞助商品牌的建立

当BMB与Seth Weintraub交谈时,他想利用自己的媒体品牌和受众群体的影响力来建立直接与他联系的广告商品牌。Electrek,9到5的Mac和9到5的Google在垂直行业和知名品牌中拥有权威的声音。深圳标志设计公司对于那些愿意直接做广告的正确品牌来说,与这些品牌建立联系将会带来惊人的成就。


当每个人都跳出直接响应桥时,精明的品牌建设者就有机会为自己赢得名声。


机会是:

品牌协会

直接联系网站所有者的品牌建设者可以将两个品牌联系在一起。他们还可以借用网站的品牌协会。

例如, Electrek对技术,娱乐,权威和环境负责。特定品牌很幸运能与他们建立联系

获得认可

您可以让网站所有者/编辑以其声音和样式来阅读广告,甚至可以亲自认可您的产品。

例如, “技术周”仅从他们使用的产品中获取广告,而他们的听众则更愿意尝试该产品。


类似的兴趣

您知道,阅读特定网站的人会对某些产品感兴趣。如果这些有趣的产品是您的产品,深圳标志设计公司那么您定位的广告比使用程序化广告中的受众特征和关键字可以做的任何事情都要好得多。

例如,如果我为本田思域设计涡轮增压器套件,那么我知道会有Modified的读者对我的套件感兴趣。


覆盖缺少的受众特征

当您通过广告网络时,您可以按受众特征过滤广告,并有可能增加广告系列的投资回报率(ROI)。但是,某些人对您的产品感兴趣,而这些人不在该人群中。您会通过程序化广告来吸引这些人,但可以通过直接赞助来吸引他们。

例如,我可以针对上个月用“幼儿”一词进行搜索的20至35岁女性投放吸管杯广告。但是,深圳标志设计公司我想念的是年龄较大和较年轻的母亲,而我也完全想念父亲。但是,如果我在育儿博客上赞助了一篇文章,那么我就会吸引所有感兴趣的人。


避开广告拦截器

当您直接访问时,媒体网站将为您托管广告。这意味着广告来自与内容来源相同的服务器,因此无法进行过滤。

例如,一个网站可以张贴横幅广告或进行书面认可,并且看起来就像文章中的任何其他图像或文字一样。


协商高价格

媒体人员习惯于广告网络中广告的每次展示收入和广告每次点击收入。更不用说广告网络可观的削减。深圳标志设计公司直接来说,您可以从积极进取的卖家那里获得很多收益。

例如,如果一个媒体网站希望从他们的广告网络中为一篇文章赚到375美元,那么,如果有人愿意为他们提供一个或更多的文章作为“赞助文章”,他们将很喜欢。

广告历史记录:将杂志印刷为横幅广告

过去,有贸易出版物和消费者出版物。这些杂志根据人们的兴趣或行业通过有针对性的内容吸引人们。


您知道一些流行的消费类杂志,例如《时代》,《体育画报》和《滚石》,但您可能不知道某些针对特定兴趣的杂志,例如《汽车趋势》,《美国退休人员协会》,《高尔夫文摘》或《乡村生活》。受欢迎的贸易杂志是《美国银行家》,《传播艺术》和《出版商周刊》。


这些杂志上的广告很棒。支持杂志的广告商通过在市场上的人们面前展示其徽标来建立自己的品牌。深圳标志设计公司他们还通过与杂志及其内容建立了品牌深度。

广告商或其营销机构可以直接前往出版物或其母公司。他们确切知道他们的广告将在何时何地投放。不利的一面是,这一切都无法跟踪或自动化。


快进互联网的商业化。

第一个图形化Web浏览器是在1993年发明的,不到一年,Windows就与Internet Explorer捆绑在一起,每个人突然有了Web浏览器。这导致了第一个互联网泡沫的兴起,公司渴望将其产品在线。著名的是,深圳标志设计公司传统发行商对于将其内容在线上而言是落后的,他们担心如果免费在线观看内容,发行量会减少。

第一个互联网横幅广告。 您是否曾经在这里单击过鼠标。 你会。

1994年,AT&T在HotWire.com上购买了第一个横幅广告。到1996年,Double Click(可以说)成为第一个广告服务器,但(绝对)是最重要的广告服务器。


此后,数字内容创建者在其网站上定义了允许广告的部分,广告服务器用横幅广告或文字广告填充了该广告位。深圳标志设计公司广告商可以去一个广告网络,并在许多网站上刊登广告,数字媒体创建者可以专注于内容而不吸引广告商。每个人都比较容易,但是他们插入了一个中间人,并且广告通常与内容没有任何共同之处。


Google于2000年上线,其程序化广告平台AdWords也在此后不久通过人们的搜索货币化。Google于2008年收购了DoubleClick,并于2013年推出了Adsense。

Google需要一个能够为搜索者展示最合适广告的广告平台。这是程序化广告。谷歌然后将相同的逻辑应用于网站;Google机器人会阅读该网站,并且只会发送与页面内容相关的广告。在此期间,Google并不是唯一使用程序来展示更具针对性的广告的广告服务器,但它们在市场份额和技术方面的领先优势使其成为当今的摇钱树。


在整个过程中,在确定放置广告的成本方面有很多创新,但这是另一篇文章。您只需要知道,广告网络仅在点击广告后才向其客户收费并向网站所有者付款。

不利之处在于,这创建了内容农场:一个网站行业,创建了大量的研究不佳的文章,就像您在About.com,eHow和Mahalo上可以找到的那样。Google通过“熊猫”更新搜索算法后不向他们发送搜索引擎流量,从而一手关闭了该行业。


现在,正确设置的网站可以跟踪用户从点击广告到进行购买的整个过程。由于有了广告到行动跟踪,广告商现在比以往任何时候都更需要直接的响应。购买,试用注册,Kickstarter捐赠,白皮书下载等响应。

对于无法使用链接的数字媒体(例如Podcast),则可以通过促销代码来跟踪响应。例如:“结帐时输入BMB可享受10%的折扣。广告客户使用这些指标对广告系列的成功进行评分


收获:媒体上的那些预互联网广告全都与杂志的内容和品牌有关,而互联网广告则不在乎它们出现在什么网站上,只要它们最有可能出现在人们面前影响。这使网站变得可消耗,其品牌价值与广告无关紧要。


不要扭曲

BMB并不主张您不希望广告直接带来任何销售增长;我们会要求您将钱冲洗到厕所里。

我们提倡的是在正确的阶段(“印象”阶段)使用品牌建立广告,并在确定广告系列是成功还是失败时考虑品牌资产的增加。

将过去的杰出营销者的思想与我们现在的技术相结合。


大型企业品牌正在这样做。阿迪达斯期望世界杯赞助商能直接回应吗?诸如Dollar Shave Club,Harry's,Quip和Casper这样的成长品牌的精明企业家。

Casper首席执行官Phillip Krim:“我们希望建立世界上第一个睡眠品牌。” 卡斯珀(Casper)通过媒体赞助闯入了一个据称不可知论的年轻专业市场。正如Philip Krim所说,目标是品牌。


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