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品牌设计法则

一个图形设计师可以做的最有趣的项目之一是设计一个徽标。在市场调研的基础上提出标识选项可能会让人望而生畏(也有压力),并且通过探索过程偶然发现一些“设计魔术”。把它缩小到一个最终认可的标志,然后在世界上看到它可以是一个非常有益的经验,为设计师。

然而,大多数时候,一个标志是不够的。拥有管理层的大型组织需要一个彻底的品牌识别系统,它提供了一个统一的视觉和工具,帮助每个人建立品牌。但是在我们切入之前,让我们定义一个品牌、一个身份和一个标志之间的区别(和关系)。

 

品牌(品牌)是指对公司、产品和服务的感知形象和随后的情绪反应。它也代表了顾客与公司之间的谈话,以及如何传播。我最喜欢的品牌定义是Seth Godin给出的:一个品牌是一套期望、记忆、故事和关系,它们共同决定了消费者决定选择一种产品或服务而不是另一种产品。如果消费者(无论是企业、买方、选民或捐赠者)不支付溢价,做出选择或传播这个词,那么消费者就没有品牌价值。

 

身份描述用来代表公司的视觉设备。标识系统是一个视觉组件包,它与风格指南相结合,并用作框架,以确保企业形象具有内聚性和一致性。利用品牌元素和风格指南的一些视觉设备如下:文具、营销担保品、包装、标牌、信息传递和数字项目等等。

 

商标是一个中心的、可识别的视觉元素,帮助顾客发现、分享和记住一个公司的品牌。通常它是一个图标的形式(标记或符号),标识,或两者的结合。一个标志的主要目的是很好地总结为有效的标志设计在这个粉碎杂志文章的五个原则。

 

第1阶段:研究、愿景和设计概要

 

这一阶段应该是彻底的,这取决于研究的深度和公司的规模。它是整个过程中最关键的部分,应该产生一个设计指南来指导项目的其余部分。

下面是通过定性和定量方法探讨和记录的基本问题和关键动态的清单。(注:这只是对这个过程中最复杂的部分的快速概述)。

在你所期望提供的产品和服务中,品牌是如何与竞争者竞争的?

你的品牌定位是什么?回答问题,如何,向谁,在哪里,为什么以及何时回答问题。

什么是你的产品类型的遗产,以及它的原料和制造过程的起源?

你的听众是谁?他们精通数字吗?你们的产品/服务与他们有何联系?你想让他们接触到什么经验,采取行动,思考你的品牌?

品牌应该对企业和它在世界上的使命有什么样的价值和信念?如果品牌是一个人,它的个性是什么?看起来如何,行为和说话吗?

你想让顾客联想到你的品牌有什么好处?你想创造的品牌愿景是什么?

其他品牌形象关注:市场意识、情感联想、对消费者的价值、品牌感知与消费者行为、品牌消费关系中所期望的变化。

你可以看出,它是复杂的。两机构谁我想做一个好工作与他们的品牌研究Landor和FI。它显示了他们把完成的工作描述为挑战和解决方案的方式。

设计简介

如果品牌识别项目比一个设计师在为当地一家小企业做的工作更重要,那就要有一个设计(或创意)简短。设计概要应包含研究阶段的摘要,如:目标受众、信息传递目标、品牌价值和使命、以及品牌的产品/服务提供。它还应该包括预算、项目进度、交付文件格式和其他实际需要。

如果你正在寻找的工具和帮助如何写简要设计品牌标识项目,探讨以下:自由交换简短的提示,链接列表,标志设计简洁,99designs,只是创意和FreePDF模板。

 

第2阶段::标识,标识,及指引

 

在研究阶段完成并创建了一个设计概要之后,该是开始设计徽标和标识系统的时候了。

标志

有很多方法可以开始设计logo,但大多数时候你会看到设计师开始画出几十个,如果不是几百个。把概念写在纸上,然后迭代这些想法的过程可以打开新的探索方向和最终的解决方案,在计算机启动时你通常不会到达。在选择了最好的草图概念之后,您应该开始对它们进行数字迭代。

 

 

标识系统

标识系统通常在徽标完成后开始。标识系统的目的是围绕logo设计一种系统的视觉语言——一种赞美徽标的设计思想,并提供一系列有用的、灵活的元素,有助于设计营销和业务抵押品。

 

风格指南

样式指南包含并规定了徽标使用规则、字体系统、调色板、布局指南等。它们的存在使其他人可以创造出设计的抵押品和营销材料,从而形成一种有凝聚力的外观和声音。

风格指南历来生产印刷和网络准备PDF。它们是标识设计的核心,通常伴随着标志、模板、字体和其他资源打包在一起,从而使品牌的设计更容易。样式指南是关于标识用法、样式和布局的深入规则,并且总是很有趣的浏览。

 

品牌风格指南

这里有一些指导方针的流行品牌:Skype(PDF,品牌页面)、百思买(欧洲指南),英国广播公司,Adobe,苹果、谷歌和沃尔玛。寻找更多?挖到这个列表的标志设计的爱。

这些天,文档,设计师必须提供有一个沉重的数字偏移,对发展准备的文件的重点,如风格的瓷砖,元素的拼贴画,风格原型,SASS文件、商标/品牌的下载页面,其中。

 

 

第3阶段::监控品牌

最后,在一个新的品牌标识推出后,重要的是监督和照顾它,因为它是一个与你的客户互动的活的和呼吸的东西。老实说,这是一个充满负担的声明,因为有很多方法可以正确地照顾一个品牌。不管怎样,随着时间的推移,如果你的目标受众的变化,市场的发展,或该品牌的产品和服务的变化,这可能是一个新的时间。与品牌重塑的主要挑战是试图保持熟悉和一致性,你的客户会记得你。

有两个非常棒的网站,给一个内部看当知名品牌获得更名:更名和考虑的品牌下新。这是对个案研究前后的简短抽样:

品牌识别设计的资源

如果你开始一个新的品牌标识和品牌项目,这里有一些创意的市场资源,可以帮助你开始。

想了解为企业或自己创造品牌标识的来龙去脉吗?注册这个新Skillshare类我们的朋友,Courtney Eliseo -超越的标志:工艺品牌标识。

考特尼是一位有才华、受人尊敬的设计师。她以前跑了流行的设计博客设计工作和生产生活,精心设计,周到的品牌身份和她在双人工作室的丈夫,无缝的创意。她最近推出了她最新的一个项目,即“路线车间”,她在那里与那些正在发展品牌的人们一起工作,并将他们送到那里。

 

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